消費參考丨安踏在市場波動中保持擴張：收購德國狼爪

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生譚伊亭 報道

安踏集團以2.9億美元收購德國狼爪（Jack Wolfskin）。

2025年4月10日，安踏公告稱，將全資收購起源於德國的戶外服飾、鞋履及裝備專業品牌狼爪，基礎對價爲現金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件後，該次收購預計將於2025年第二季末或第三季初完成。

狼爪成立於1981年，總部位於德國伊德斯坦因，其市場聚焦於歐洲和中國。

對此，安踏集團董事局主席丁世忠表示，狼爪品牌能夠強化安踏在戶外運動賽道的縱深佈局，該品牌定位大衆戶外運動，能夠與安踏現有的高端戶外品牌羣形成差異化的品牌定位。“此次收購也將是安踏集團全球化的新里程碑，多品牌戰略爲應對全球化的不確定性提供了堅實的發展基礎。”丁世忠稱。

收購狼爪背後是，安踏的多品牌戰略。

2009年，安踏收購FILA斐樂品牌大中華區的商標及經營權；2016年，安踏與日本運動品牌DESCENTE 迪桑特成立合資公司，控股大中華地區；2017年，安踏與韓國運動品牌Kolon Sport可隆體育成立合資公司，控股大中華地區；2019年，安踏完成了芬蘭體育用品集團Amer Sports亞瑪芬體育的收購，包含始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等多個品牌；2023年，安踏對女性運動品牌瑪伊婭 MAIA ACTIVE進行股權收購。

眼下，亞瑪芬已經實現盈利，FILA早已成爲安踏營收支柱之一。

在2024年，安踏集團營收同比增長13.6%至708.26億元。同期，亞瑪芬收入同比增長17.8%至51.83億美元，按適用匯率轉換爲人民幣377.52億元。安踏集團與亞瑪芬收入相加，營收達到1085.78億元。

但也要看到，目前市場正在波動期。

在截至2025年2月28日的最新財季，耐克大中華區營收同比下滑17%至17.3億美元；在2024年，李寧籃球業務同比收縮。

回到安踏集團本身，在2024年，FILA營收266億元， 同比增長6.1%。相對往年增速明顯下滑。且市場變化下，安踏集團毛利率下滑。

總體來看，正如安踏所說，收購狼爪可以補全大衆戶外運動市場佈局，且在海外市場有所幫助。

這可能是種“防禦性”擴張。

4月10日，安踏報收81.55港元/股，漲幅1.62%。

同日，上證消費80指數報收4705.90點，漲幅1.13%。

消費人事

明治7年來首次換帥

4月8日，明治控股株式會社宣佈，董事會執行董事松田克也（67歲）將升任首席執行官、董事長兼總經理。目前擔任相關職位的川村和夫（71歲）將退休，並將於退休後被聘爲公司顧問。

賽百味全球新CMO來自百事

近日，賽百味宣佈任命Greg Lyons爲全球首席營銷官，其於5月19日正式上任。加入賽百味前，Lyons爲百事北美飲料業務首席營銷官，在百事任職期間曾帶領品牌實現連續18個季度增長，主導佳得樂、純悅樂等品牌的營銷戰略。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格上升

4月10日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲20.76元/公斤，較前一日上升1.2%。

曉鳴股份：3月雞產品銷售收入1.3億元，同比增138.58%

4月10日，曉鳴股份公告，2025年3月雞產品銷售數量2946.55萬羽，銷售收入1.3億元，環比變動分別爲8.15%、13.02%，同比變動分別爲67.33%、138.58%。銷售收入提升主要因銷售數量和單價增加，以及雞蛋價格低位運行導致老母雞數量增加，形成對商品代雛雞補欄需求。3月全國雞蛋價格低位運行，預計4月下旬“五一”假期備貨拉動，蛋價或觸底回升。

食品飲料

燕京啤酒：2024年淨利潤10.56億元，同比增長63.74%

4月10日，燕京啤酒公告，2024年度公司實現營業總收入146.67億元，同比增長3.20%；歸屬於上市公司股東的淨利潤10.56億元，同比增長63.74%。

南僑食品：3月營收同比增長3.22%

4月10日，南僑食品公告，公司2025年3月合併營業收入爲人民幣2.76億元，同比增長3.22%。

安琪酵母：2024年淨利潤13.25億元，同比增長4.07%

4月9日，安琪酵母發佈2024年年度報告，公司營業收入爲151.97億元，同比增長11.86%。歸屬於上市公司股東的淨利潤爲13.25億元，同比增長4.07%。

絕味食品業績下滑

4月10日，絕味食品發佈2024年年度報告。報告顯示，公司全年實現營業收入62.57億元，同比下降13.84%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.27億元，同比下降34.04%。

三隻松鼠開賣雞蛋

4月8日，三隻松鼠官微發文宣佈開始賣雞蛋。微博配圖顯示，三隻松鼠上架可生食鮮雞蛋、無抗鮮雞蛋等盒裝雞蛋產品。其中，可生食鮮雞蛋宣傳其“經過光檢，紫外線殺菌”，價格爲每盒（10枚）13.5元；無抗鮮雞蛋價格爲每盒（30枚）19.8元。

伊利集團啓動16億元生育補貼計劃

4月10日，伊利集團披露，其推出的16億元生育補貼計劃，將於2025年4月正式實施，爲全國範圍內符合條件的孕期家庭提供不少於1600元的生育補貼。除物質補貼外，伊利還提供從孕期到孩子3歲的全週期服務，如孕期健康管理服務、定製化知識服務，以及母嬰專家諮詢服務等，護航嬰幼兒健康成長。

雀巢推出Bear Brand雙蛋白奶粉

近日，雀巢在菲律賓推出Bear Brand Milk N' Soy，一款混合了牛奶與植物蛋白、針對學齡兒童的實惠型奶粉。

元氣森林上新首款氣泡酒

4月10日，元氣森林推出全新"浪系列"氣泡酒。目前已上線小紅書官方旗艦店，售價爲500,ml*6瓶/62元。

蒙牛上新每日纖維燕麥奶

4月10日，蒙牛上新每日纖維燕麥奶。

白象推出三款無糖茶新品

4月9日，白象推出三款無糖茶新品，目前已上線淘寶官方旗艦店，售價爲300ml*8瓶/35.9元。

全家聯名辻利茶鋪推出多款抹茶系列產品

4月8日，全家聯名辻利茶鋪推出多系列抹茶產品，目前已上線官方小程序，菓子系列售價爲9.9元/盒，麪包系列售價爲11.8元/盒，抹茶紫米芋泥盒子售價爲22.9元/盒，抹茶可可芝士蛋糕售價爲19.9元/盒，抹茶柚子布丁售價爲22.9元/盒，抹茶糯米餈售價爲5.9元/盒。

餐飲

喜茶推出英德紅茶新品

4月9日，喜茶推出全新產品“英紅·芝士糯糯”。目前已上線官方小程序，售價爲22元/杯。

時尚鞋服

太平鳥：2025年第一季度淨利潤同比下降21.97%

4月10日，太平鳥公告，2025年第一季度營收爲16.68億元，同比下降7.63%；淨利潤爲1.24億元，同比下降21.97%。

奢侈品

香奈兒將擔任即將到來的賽艇比賽的計時員

近日，法國時裝公司 Chanel 正在深化其文化承諾。該公司去年宣佈與英國曆史最悠久的大型體育賽事 The Boat Race 建立長期合作伙伴關係。該賽事將於 4 月 13 日啓程，將被稱爲香奈兒 J12 賽艇，因爲該品牌將接管成爲冠名贊助商和官方計時合作伙伴。

文娛

國家電影局迴應美對華加徵關稅：將適度減少美國影片進口數量

4月10日，據國家電影局官網，就近期有記者詢問美國對華加徵關稅一事是否會影響到美國電影進口，國家電影局發言人表示，美國政府對中國濫施關稅的錯誤行徑，勢必會令國內觀衆對美國影片好感度進一步降低。我們將遵循市場規律，尊重觀衆選擇，適度減少美國影片進口數量。中國是全球第二大電影市場，我們始終堅持高水平對外開放，將引進世界更多國家優秀影片，滿足市場需求。

我國廣告產業收入突破1.5萬億元

近日，市場監管總局公佈數據顯示，2024年，全國事業單位和規模以上企業廣告業務收入首次突破1.5萬億元，達15464.1億元，比上年增長17.9%，“十四五”時期以來共增長63.7%，年均增長率達13.1%。

分衆傳媒計劃以83億元收購新潮傳媒100%股權

4月9日晚間，分衆傳媒披露重組預案，公司擬以發行股份及支付現金的方式，購買張繼學、重慶京東、百度在線等50個交易對方持有的成都新潮傳媒集團股份有限公司（新潮傳媒）100%股權。此次交易完成後，新潮傳媒將成爲上市公司全資子公司。經初步協商，新潮傳媒100%股權預估值爲83億元。