向詩意要效益（縱橫）

陳奕霖

傍晚時分，海口灣畔，雲洞圖書館的弧形輪廓與漫天紅霞相映成趣，市民遊客舉起手機，定格動人一刻。前不久，海南海口發佈晚霞預報產品，讓“追晚霞”可預測、可規劃。

晚霞是自然的饋贈，也是可挖掘的寶藏。發展“晚霞經濟”，有助於將自然景觀轉化爲可體驗、可傳播的消費場景。換言之，就是向詩意要效益——將晚霞帶來的文化價值、情感體驗轉化爲經濟效益、社會效益。

向詩意要效益，絕非只靠“老天賞飯”。海口晚霞之所以能迅速“出圈”，關鍵就在於準確把握人們的消費心理，爲大家提供了情緒價值。社交平臺上，“海口晚霞”與“放鬆”“療愈”等關鍵詞高度關聯，反映了不少人對“慢下來”鬆弛感的嚮往。海口推出晚霞預報，突出“追晚霞”情緒價值，擊中了人們的內心，踩準了文旅發展的節拍。以科技賦能文旅，發展“氣象+旅遊”，推動城市魅力同步升級。

延展詩意、釋放效益，需要精心培育。近年來，當地圍繞打造“晚霞IP”，衍生出新業態、新場景。比如，“落日音樂會”以晚霞爲背景，提供沉浸式藝術體驗；“落日市集”匯聚精品文創，讓遊客帶走“霞光記憶”；“霞光旅拍”走紅，成爲文旅行業的新增長點。“晚霞經濟”的潛力不僅在於觀賞本身，更在於其衍生的消費鏈條。從單一的視覺享受到融合音樂、美食、文創的複合體驗，不斷拓展着文旅消費的邊界。

“晚霞經濟”的火熱，折射出更深層次的變化。一方面，海口持續推進生態環境治理，優良空氣爲晚霞景觀提供了純淨的“畫布”。另一方面，當地持續優化濱水空間佈局，雲洞圖書館等文化地標沿海岸線次第“綻放”，濱海步道等公共設施不斷完善，構建起觀霞的絕佳“觀衆席”。當整條海岸線成爲開放的“觀霞長廊”，遊客的停留時間便自然延長，商業配套、消費場景也隨之豐富。同時，晚霞經濟不僅是黃昏時分的浪漫，更銜接起了“白+黑”的經濟鏈條，成爲夜經濟的“序章”，進一步激發城市消費活力。

赴一場日落，享一份美好。從自然現象轉變爲經濟資源，從自然景觀昇華爲文化符號，美麗晚霞正以獨特審美體驗催生文旅新熱點。在被晚霞映照的天空下，演繹更多生態價值向經濟價值轉化的生動實踐，就能更好推動“瞬間美景”轉化爲“長效經濟”。

(摘編自《海南日報》，原題爲《開發晚霞IP，向詩意要效益》)

《 人民日報 》( 2025年08月19日 05 版)