香港娛樂媒體業5年內規模將達150億美元 普華永道：IP和AI將成行業投資熱點

香港娛樂及媒體行業未來5年複合增長率將達2.26%，2029年市場規模預計突破150億美元，廣告收入主導模式與生成式人工智能（AI）技術將成爲其驅動力。

8月13日，普華永道會計師事務所（香港稱羅兵鹹永道）發佈《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》。摘要指出，憑藉高度個人化廣告能力，生成式AI技術正在顯著提升聯網電視對觀衆和廣告商的吸引力，帶動廣告支出高速增長。

在發佈會現場，普華永道內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷介紹道，消費者付費羣體規模難以短期激增，但基於用戶偏好精準投放的廣告具備更高增長潛力。在AI技術賦能下，廣告的創作與投放效率顯著提升，進一步助推了廣告收入擴張。

在回答《每日經濟新聞》記者關於“未來5年，哪些領域可能成爲娛樂及媒體行業投資熱點”的提問時，普華永道香港娛樂及媒體行業合夥人黃志揚稱，無論是觀察今年上半年港股表現，還是近期首次公開募股的案例，如今港股市場最關注的要素就是IP（具有商業價值的創意內容或品牌）。“擁有優質IP，意味着可以圍繞其構建完整生態圈，形成可持續的變現閉環。”

此外，基於IP延伸出情緒價值與混合業態是未來發展趨勢。在AI技術的推動下，疊加終端消費者需求的迭代升級，教育、遊戲、出行等場景將不斷催生IP開發的新機遇。“香港與內地對此在政策層面提供了有力支持，這些領域在未來市場投資中都具有較好的發展空間。”黃志揚表示。

未來5年核心增長點將從“消費者付費”轉向“廣告收入”

在發佈會現場，邱麗婷表示，由於全球經濟增長緩慢，消費者會進行選擇性消費。越來越多用戶傾向於選擇免費或低成本的廣告支持型流媒體服務，而非爲影院觀影等高成本消費買單。

對此，香港娛樂及媒體企業正加速調整收入結構，未來5年核心增長動力將從“消費者付費”轉向“廣告收入”。廣告收入佔比將從2020年的約20%躍升至2029年的約33%，成爲香港娛樂及媒體行業主導性收入來源。

數據顯示，AI驅動的聯網電視廣告市佔率已從2020年的5.9%躍升至2024年的22%。預計在2029年，其將佔據傳統電視廣告收入近45%的份額，市場規模將達約510億美元。

未來5年，帶動香港娛樂及媒體行業增長的核心領域將爲互聯網廣告和流媒體平臺，年均複合增長率分別爲7.4%和4.6%。

普華永道香港娛樂及媒體行業合夥人程元珀預計，香港互聯網廣告收入將從2024年的18億美元增至2029年的26億美元，但由於該細分市場已然成熟，預計年增長率將從2024年的14.3%逐漸放緩至2029年的4.9%。

而香港流媒體平臺市場在未來5年的複合年均增長率爲4.6%，預計收入將從2024年的4.9億美元增至2029年的6.13億美元。

據程元珀介紹，當前用戶普遍同時訂閱多個流媒體平臺，並針對垂直需求選擇專項服務，如體育賽事獨家版權內容。這種多元化選擇正持續擴大流媒體平臺市場規模。

香港用戶則更傾向於無廣告的付費訂閱模式。“預計到2029年，香港視頻點播（VOD）訂閱收入將佔流媒體平臺市場總收入的80%。”程元珀說。

預計香港電影及現場音樂市場收入將持續增長

數據顯示，香港電影市場2024年整體票房收入下滑至1.72億美元，但預計到2029年將增至2.10億美元。

在活動現場，黃志揚表示，儘管香港影院票價處於高位，但得益於龐大的電影愛好者羣體支撐，人均觀影頻次仍居全球前列。此外，香港電影發展局於今年1月推出“電影製作融資計劃2.0”，可以吸引更多資金投入香港電影行業。AI技術可以用於劇本開發、電影特效製作等環節，縮短了電影製作週期。

目前，《哪吒2》暫居香港2025年票房首位。但值得注意的是，香港在近兩年同樣交出了《破地獄》《九龍城寨之圍城》《誤判》《爸爸》等口碑與票房雙收的作品。

此外，普華永道預計香港現場音樂收入將持續增長，2025年收入將增至2.07億美元，並將繼續保持上升勢頭，2029年收入將達2.18億美元。

黃志揚稱，香港現場音樂市場的復興受惠於香港特區政府的支持，以及今年3月啓用的香港啓德體育園發揮的帶動作用。

據透露，香港啓德體育園於今年4月份舉辦的四場Coldplay（酷玩樂隊）演唱會，已吸引18.4萬人次入場。而在今年餘下幾個月，還會有多位國際巨星和組合在香港啓德體育園開演唱會。

“規模升級、設施先進的表演場地，將爲香港帶來更多國際級演出機會，不但提升門票及周邊收益，亦將惠及旅遊及相關產業。”黃志揚表示。