【大行報告】羅兵鹹永道：數碼轉型和AI技術整合驅動，香港娛樂及媒體行業

財華社8月13日訊，羅兵鹹永道今日發佈《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》，指出香港娛樂及媒體行業將穩步增長，預計2029年市場規模將達150億美元，2024至2029複合年增長率爲2.26%。在全球貿易前景不確定性的影響與消費者偏好轉變之際，香港企業正調整策略以契合本地發展重點，推動產業穩健前行。

以下是《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》的主要內容：

數據顯示，未來五年香港娛樂及媒體行業將持續由「消費者付費」轉向「廣告支出」，與全球趨勢一致。預計到2029年，廣告支出佔整體產業的比重將由2020年的約兩成提升至近三分之一。

羅兵鹹永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示：「香港娛樂及媒體企業正加速轉向廣告和訂閱並重的收入模式，標誌着整體行業收益策略的重大轉變。隨着數碼平臺及串流服務持續超越傳統媒體，消費者對個人化、沉浸式體驗的需求日增，促使企業投放資源打造優質內容與服務，以吸引並刺激消費。因此，本地媒體集團正重整策略，將重點從一次性交易轉移至可持續的數碼收入來源。此舉透過提供引人入勝的用戶體驗，爲數碼時代的長遠增長奠定基礎。」

未來五年，帶動香港娛樂及媒體行業增長的核心領域將爲互聯網廣告和OTT串流影片；兩者預計分別以7.4%和4.6%的年複合成長率持續增長至2029年。

互聯網廣告

2024年香港互聯網廣告收入爲18億美元，預計以7.4%年複合增長率增至2029年的26億美元。不過，隨着該細分市場的成熟，預計年增長率將從2024年的14.3%逐漸放緩至2029年的4.9%。其中，影片廣告成長最快，年複合增長率達8.5%，預計2029年將佔整體市場29.3%。相對而言，分類廣告收入幾乎持平，但由於整體市場快速擴張，其市佔率預計由2020年的3.8%下滑至2029年的約1.5%，凸顯業界正加速轉向影片等更具互動性的廣告形式。

OTT串流影片

香港串流影片市場預期將持續發展，2024至2029年複合年增長率爲4.6%，收入將由4.9億美元增至6.13億美元。市場格局活躍多變，國際英語平臺與本地業者激烈競逐；本地服務透過區域專屬內容與定製化方案打造差異化，推動整體生態持續成長。

電影

儘管香港電影市場起伏較大，但未來五年仍有望穩步增長。2024年，香港整體票房收入下滑至1.72億美元，不過預計到2029年將攀升至2.1億美元。2025年至今票房最高的電影名單反映了本地電影業的蓬勃發展：中國內地製作的《哪吒2》領銜，而美國大片《F1》位列其後，港產片《誤判》和《爸爸》則分別排名第四和第七。2025年1月，香港電影發展局推出「電影製作融資計劃2.0」，加大政府對本地製作的資助，進一步鞏固香港作爲亞太區電影中心及發行樞紐的地位。

現場音樂

香港現場音樂收入料將持續增長，預計2025年將增至2.07億美元，並將繼續保持上升勢頭到2029年達2.18億美元。市場的復甦受惠於政府的支持，加上2025年3月啓用的啓德體育園亦發揮帶動作用——啓德體育園於本年4月份成功舉辦的四場Coldplay演唱會，已吸引18.4萬人次；未來數年將有多位國際巨星組合排期登場。羅兵鹹永道香港娛樂及媒體行業合夥人黃志揚認爲：「規模升級、設施先進的表演場地，將爲香港帶來更多國際級演出機會，不但提升門票及周邊收益，亦將惠及旅遊及相關產業。」

生成式AI

生成式AI正重塑娛樂及媒體的廣告格局，而聯網電視（Connected TV）正是最佳例子。憑藉高度個人化廣告能力，生成式AI正在顯著提升連網電視對觀衆和廣告商的吸引力，帶動廣告支出高速成長：其市佔率將由2020年的5.9%躍升至2024年的22%，預計2029年更將佔據近45%傳統電視廣告收入，規模約達510億美元。雖然移動互聯網目前仍佔據整體廣告支出的主導地位，總支出預計到2029年將達到1.3兆美元，但互聯網電視廣告的急起直追已標誌着收入主導地位的轉移，個人化廣告亦爲媒體企業開啓全新商機。此外，生成式AI透過壓低成本與縮短製作週期，正在顛覆影片廣告生產流程；若再結合可自動化買賣廣告的程序化電視（Programmatic TV），將進一步擴大聯網電視的成長空間。

羅兵鹹永道香港娛樂及媒體行業合夥人程元珀表示：「生成式AI仿如創意的放大器，有望在預測期內對多個關鍵領域、尤其是廣告業發揮更大影響力。放眼整個娛樂及媒體行業，生成式AI已開始提升後臺營運的成本效率，顯著提高盈利與企業估值。AI的變革潛力將遠超前代技術，因爲它不僅能催生全新商業模式，更可爲消費者帶來前所未有的個人化與沉浸式體驗。」

作者|一枝

編輯|Lily