全球娛樂與媒體行業收入將於2029年達到3.5萬億美元

（全球TMT2025年7月25日訊）根據PwC發佈的《2025-29年全球娛樂與媒體展望》，全球娛樂與媒體(E&M)行業的2024年收入近3萬億美元。隨着各平臺廣告支出激增，預計2029年將達3.5萬億美元，複合年均增長率(CAGR)將達3.7%。這份《展望》涵蓋北美、西歐、中歐、中東及非洲、拉丁美洲和亞太地區，總共54個國家和地區。

由於業界競爭加劇和消費者支出有限，加上付費或訂閱產品的增長放緩（尤其是在成熟市場），所以預計廣告將代表整個E&M行業收入增長的重要推動力。三大E&M類別（互聯網連接、廣告和消費者）的分析中，預計廣告增長速度最快——消費者類別(2%)的三倍(6.1% CAGR) 。

未來五年增長最快的E&M收入指標，均由廣告驅動——包括零售廣告(15%)、社羣和流動串流影片廣告(15%) ，以及網絡電視串流網絡廣告(14%)。2024年整體廣告收入中，數字形式佔72%。新科技（包括人工智能和超個性化等）進一步推動，預計這比例到2029年將上升至80%。高增長領域包括電子購物中的零售搜尋廣告（從2020年32.7%升至2029年45.5%），以及電子遊戲中的廣告（從2024年32.8%升至2029年38.5%）。

人工智能正在以多種方式，影響E&M行業。影響收入增長的領域之一，很可能是在網絡電視裡。2020年，網絡電視廣告收入僅佔傳統廣播電視廣告總額5.9%。2024年，這數字已躍升至22%。2029年，網絡電視廣告收入將增至510億美元，相當於傳統廣播電視廣告45%。

目前，互聯網連接仍然是最大類別。2029年，支出將達1.3萬億美元，CAGR爲2.8%，而這主要受流動互聯網服務收入所推動。可是，到了2029年，廣告的顯著成長率將迅速縮小互聯網連接與廣告支出之間的差距。

雖然消費者可能投放更多空閒時間於線上，但他們繼續投放更多娛樂預算於線下。2024年，非數字形式佔消費者收入61%——預計這支出水平，將於整個預測期內持續。雖然全球電影票房支出預計將從2024年330億美元增至2029年415億美元，但消費者偏好仍在繼續轉向當地製作的電影。

全球電子遊戲業持續成爲E&M增長的引擎，全球電子遊戲市場規模超過電影和音樂行業的總和。該行業2024年總收入爲2240億美元，預計2029年將增長至近3000億美元，CAGR爲5.7%。

美國穩居全球最大E&M市場（以收入計算），不包括互聯網連接收入（例如流動服務訂閱）。這預計直至2029年，CAGR增長率爲3.8%，低於全球平均值4.2%。放眼其他地區，（第二大市場）中國的E&M收入將以CAGR 6.1%增長。全球增長最快市場仍是發展中市場（包括印度和印尼），CAGR均超過7.5%。