現場演出衍生商機

圖╱中新社

大陸現場演出帶動各產業

新聞提要■現場演出所帶動的周邊消費，不僅成爲演出經濟的重要延伸，也凸顯當代消費市場「體驗優先、情感驅動」的特徵。

近年來，大陸現場演出市場持續火爆，演唱會、音樂節、戲劇等各類演出數量大增，衍生出更多消費情境。從演出前粉絲們專門準備的明星物件、觀演行頭，到演出後的打卡留念儀式，觀衆對於現場演出體驗的需求升級，也打開愈來愈多的細分消費市場，成爲啓動消費的新動能。

熱度飆 活絡擺攤經濟

陸媒「驚蟄研究所」報導，2025年暑期，大陸現場演出市場熱度一路飆升，根據燈塔專業版數據顯示，7月演出市場總票房超過人民幣（下同）34億元，年增近6成，直追電影市場規模。在這股熱潮的帶動下，場館周邊的商業生態也隨之活躍，一種聚焦數萬觀衆即時需求所形成的擺攤經濟，正悄然融入演出經濟的整體生態，成爲消費市場中頗具特色的存在。

每逢演唱會，往往演出尚未開演，場館周邊各種流動攤商就已熱鬧展開。一場熱門演出往往能吸引數萬人參與，這些觀衆從城市各個角落甚至其他城市匯聚到場館周邊，在進場前的等待與散場後的疏導過程中，形成兩個明顯的消費高峰時段。正是這種短時間內高度集中的人流，爲擺攤生意創造天然的市場空間，讓各類商品有了精準觸及目標客羣的機會。

與固定商家相比，擺攤的成本相對較低，攤商通常只需準備少量的商品庫存及簡單的經營設備，就能快速啓動生意。同時，由於演出場次明確、消費需求集中，擺攤的回報週期極短，單場演出就能看到實際收益。

鎖定觀衆的即時需求，是這些攤商能夠快速打開市場的關鍵。例如，夏季的演唱會場館外，排隊人潮普遍具有冰鎮飲品的需求。對於需要長時間等待進場的觀衆來說，方便攜帶的飲料及食物備受消費者青睞。除了因應實用需求以外，部分攤商還敏銳地掌握到觀衆的情感需求，結合演出主題設計的特色商品，進一步豐富擺攤產品。例如，印有藝人名字及元素的應援扇、迷你海報等紀念品，雖然製作簡單，但對於觀衆而言，這些小物件能夠增強參與感與儀式感。

值得注意的是，當一場大型演出的門票「秒殺」，其經濟輻射效應也立即顯現。跨區域觀衆的集中涌入，直接刺激場館周邊住宿需求增長。艾媒諮詢發表報告指出，觀衆參與演唱會過程中產生的額外消費，有61.3％集中在住宿上。這種短期、高強度的需求刺激，正推動住宿市場形成獨特的演出經濟模式。

觀衆需求 成市場動能

但當需求遠超供給，住宿價格上漲就成爲常態。華語流行音樂天王周杰倫將於9月26日至28日在武漢體育中心連開3天演唱會的消息一出，團購平臺就顯示，場館周邊飯店、房型已售罄。距離場館僅390公尺的雅斯特酒店，平日價格在200元至300元，但在演唱會期間房價飆漲至1,100元。

可以預見，隨着市場熱度持續升溫，相關衍生消費將不斷升級，並催生更多跨界融合的新業態。這種良性循環不僅豐富大衆文化生活，也持續爲消費市場注入動能，使演出經濟成爲推動內需、帶動成長的關鍵力量。