網絡主播：播出來的質量經

在田間地頭，農民們放下鋤頭，拿起手機，化身“新農人”，將自家種植的果蔬、養殖的禽畜通過直播間推向五湖四海；創業者們捕捉商機，搭建起特色產品的線上銷售平臺；平臺型企業則憑藉雄厚的實力，孵化網絡主播，加速推進產品線上銷售佈局……從鄉村阡陌到城市街巷，各類富有地域特色的商品藉助直播帶貨的東風“飛”入千家萬戶，爲無數家庭開啓了增收致富的嶄新旅程，直播經濟的熱潮如同春風化雨，悄然影響着我國經濟社會的發展。

直播經濟風潮帶來的不僅是銷售渠道的創新拓展，更是一場深刻的職業形態變革。直播經濟的蓬勃發展催生出直播運營、視頻剪輯師等新職業，構建起從產品生產到線上銷售的完整產業鏈。面朝黃土背朝天的農民轉型爲精通電商運營的從業者，農村婦女成長爲粉絲衆多的“網紅”主播，這些適應新業態發展需求的專業人才，爲經濟發展注入了全新活力。

2025年3月起，《中國質量萬里行》走進企業、商戶、農戶的直播間，與網絡主播們深入交流，挖掘其發展現狀、創新模式等，剖析行業發展中面臨的挑戰與機遇，探討未來發展趨勢，爲直播行業的合規發展提供全方位的視角與思考。爲構建信任經濟時代平臺企業可持續消費生態，在3月底舉辦的“市場監管總局3·15國際消費者權益日系列活動”之一——平臺企業提振消費現場服務系列活動上，直播經濟多方代表百餘人現場參會，並啓動“優化消費環境專項行動”，部分網絡主播也談到了他們的“質量經”。

朱永生

合肥三點一五品牌營銷管理有限公司

主要直播平臺抖音，賬號名稱“朱永生”“寶艾國際”，主要銷售牀上用品、服飾、箱包等

直播電商的常態化、規範化發展，推動越來越多商家生意增長，豐富着消費者的美好生活。商家在這裡找到確定性增長的路徑，平臺也通過“可講、可信、可復購”的品牌，把產業的新故事精準傳遞給有需求的消費者。

當直播間成爲產品、內容、信任三位一體的窗口，家紡產業帶的生意邊界也在被重新劃定。直播帶貨迅速崛起成爲消費新趨勢，政府、平臺等多方均在努力給商家、直播傳媒銷售平臺一個規範標準的方向指南，讓所有商家能夠公平競爭，合理營商。由此，在這個欣欣向榮的直播市場裡，誠信顯得彌足珍貴，產品質量更是極其重要，服務更需要深入人心。

彭作兵

安徽時代脈搏傳媒有限公司

主要直播平臺抖音，賬號名稱“山農彭哥”，主要銷售三農產品

隨着數字化產業不斷髮展，我們搶抓互聯網發展機遇，積極探索“電商+”發展模式，將電商直播與特色農業深度融合，進一步加強優質農產品線上線下產銷對接，走出了一條獨具特色的助農主播發展之路。

作爲“三農”助農主播，我深刻體會到“控質量、講誠信”是直播帶貨的生命線。

未來，我將繼續紮根農村，嚴把農產品質量關，確保直播間所售產品與消費者到貨商品一致。藉助平臺資源學習專業選品和合規運營知識，我積極參與主播能力認證，用真實的體驗感來打動消費者。我希望聯合更多“新農人”打造地域品牌，通過“溯源+直播”讓優質農產品走出大山，爲鄉村振興和提振大衆消費貢獻自己的力量。

方學鬆

安徽新部落傳媒科技有限公司

主要直播平臺抖音、視頻號，賬號名稱“一杯花花”，主要銷售三農產品、家電用品

消費環境引領行動注重發揮示範引領作用，培育一大批放心消費商店、網店、直播間、餐飲店、工廠等基礎單元及放心消費市場、商圈、景區等集聚區，帶動整個消費市場環境的改善。以一些成功創建的放心消費示範商圈爲例，他們通過嚴格的管理和優質的服務，吸引了大量消費者，成爲消費環境建設的標杆。

基於此，我深刻認識到構建信任經濟生態的重要性。在對誠信經營、直播合規等議題的學習中，我進一步清晰了企業的主體責任，打造多方參與的消費環境治理格局。只有政府、企業、社會組織、消費者等參與者齊心協力，才能更好地推動消費環境的優化。

未來，我們將強化內部合規管理，嚴格把控商品質量與服務質量，積極參與行業標準制定，優化算法透明度，暢通消費者維權渠道。同時，藉助直播電商等創新模式，助力農產品上行，助力鄉村振興，切實提升消費體驗，爲優化消費環境貢獻力量。

陳春蘭

河北評策企業管理諮詢有限公司

主要直播平臺抖音、快手，賬號名稱“陳小蘭”，主要銷售三農產品

質量是消費社會的基石。當質量不再是口號，而是貫穿產業鏈的實踐時，消費才能真正成爲“幸福感的來源”。

我期待能進一步下沉至縣域經濟和小微企業，或者走到田間地頭，讓高質量不再是頭部企業的專利。

同時，若能引入更多消費者參與監督，比如“神秘顧客”機制等，或將激發全民質量共治的活力。我希望通過自己的努力，讓消費者“買得放心、用得舒心、吃得安心”，我相信，這也正是構建良性市場生態的終極願景。

李海濤

虎眼萬年青（吉林）品牌管理有限公司

主要直播平臺抖音、私域直播，賬號名稱“海濤”，主要銷售大健康產品

優質的產品和服務供給是激發消費活力的基礎，只有提供符合消費者需求和期望的商品與服務，才能真正吸引消費者，促進消費增長。一些知名品牌憑藉過硬的質量和良好的口碑，贏得了消費者的信賴和喜愛，市場份額不斷擴大。

與之相似的是，網絡直播活躍了消費市場，爲經濟發展注入生機和活力。但是，網絡直播帶貨市場迅速發展的同時，虛假宣傳、銷售假冒僞劣產品、非法經營、流量造假等違法犯罪現象也悄然滋生。

法是規則，商是創新，商無法不興，商無法不穩。作爲網絡主播的一員，我希望不斷深入地學習網絡直播方面的相關法律法規，守住法律底線，確保在規範中發展，經商明法敏思善行，爲打造放心消費環境貢獻自己的力量。（文/本刊記者 許雙 雷玄）