VGV圈粉科技行銷攜金犢獎 挖掘學生創意、執行力

「VGV圈粉科技行銷」品牌形象廣告設計獎成立主旨，是提升品牌知名度，深化市場認知，讓大衆認識VGV品牌特色「網紅內容共創」，傳遞VGV獨特的品牌、網紅、消費者三贏策略，引導學生思考品牌、網紅、消費者之間的溝通關係，並探索品牌需求如何轉譯爲貼近生活的社羣語言。作爲亞太市場網紅行銷專家，VGV強調成功的網紅策略不應僅止於短暫曝光，而是具備投報率的影響力行銷規劃，打造高質感、可延續的溝通內容，實現真正的精準圈粉；並強化VGV在影響力行銷、網紅內容共創、口碑行銷、亞太市場行銷操作上的專業，創造非凡影響力。

VGV圈粉科技行銷 新媒體商務拓展品牌策略顧問袁正倫(圖/時報金犢獎大會提供)

袁正倫表示，今年入圍複決審的作品可謂百花齊放，數量大幅提升，創意呈現也更加細膩。分組評選時，重點在於學生的創意是不是具有溫度？有沒有共鳴？這個創意能不能有延伸性，可否落地實踐。

綜觀本屆參賽作品，袁正倫歸出兩大特色：其一，學生普遍熟練使用AI工具，生成影像、語音模擬、腳本建議等，將天馬行空的想像，變成可執行的提案。其次，很多學生已具備使用AI工具的靈活度，並以AI融合他們的創意，每件作品使用比例不同，同時也未以AI取代創意，而是利用AI讓創意更容易被看見。

「創意要有溫度與共鳴，AI只是協助放大的手段。」袁正倫表示，選出最具創意的作品時，評審團並不單看技術表現，而是着重在「人味」與延伸性：「我們特別關注的是，那些用AI放大創意的作品，而非僅仰賴AI去完成創意。創意要能快速讓人產生畫面、有情境、甚至可以馬上想到它的應用場景，這是我們在VGV行銷日常所追求的，也是在評審時的核心準則。」

令袁正倫印象深刻的一件作品，是透過童話敘事手法，設計出美麗人魚與兇狠鱷魚的對比角色，形象鮮明地傳達「找對人」與「找錯人」的情境，讓人過目不忘：「用創意敘事建立情境的能力，是AI無法完全模仿的。」

當被問及AI的掌握度是否合宜時，袁正倫認爲，學生們已具備基本的操作能力，差別只在於對AI的角色定位是否清晰，強調：「AI是手，不是腦。學生若能將AI當作合作伙伴來執行創意，而非取代思考，那就離成功不遠了。」

除了創意與技術應用外，針對企業命題的作品中，也展現不少亮點。VGV以「品牌、網紅與行銷平臺的三方共創」爲命題核心，袁正倫欣喜發現學生中有幾組作品，已把這個抽象概念具象化。例如利用扭在一起的繩索，象徵協作力量，讓企業一眼就能明白其傳達的意圖：「這類能具體傳譯企業需求，且有延伸應用潛力的作品，會是我們最欣賞的方向。」

然而，也有作品讓人覺得可惜。袁正倫指出：「有些學生對產業背景的熟悉度不足，導致對題目的理解偏差，這是很遺憾的地方。」他建議未來參賽者，應加強題目的消化能力，並試着站在使用者或品牌方角度思考，才能讓創意真正「落地」。

袁正倫不諱言，有些內容視覺吸睛、創意也不錯，但可能在執行層面略顯薄弱，或者未能完整呼應題目核心，最終無法進入決審。總結今年評審的經驗，他認爲去年是AI元年，今年是AI進化年，明年將是選擇年。當所有人都會用AI時，比的是誰能做出更好的選擇：「AI可以加速創作，但不會主導創意。真正動人的作品，依然來自人心。」