突然爆火！上海阿姨爺叔扎堆去，100元嗨玩一整天...這纔是老年人的真實需求？

近日

上海興起的“百元一日聚”模式

引發熱議

這一業態以人均百元的價格

爲老年人提供

兩餐、娛樂、社交等全天候服務

迅速成爲“活力老人”的熱門選擇

“百元一日聚”的走紅，本質是對老年羣體需求的精準捕捉。其亮點在於，跳脫了傳統養老服務的“生存保障”邏輯，轉向滿足老年人對社交、娛樂、自我實現的高層次需求。例如，門店選址地鐵沿線，降低出行門檻；套餐制餐飲和免費KTV、棋牌室，既節省成本又契合老年人“性價比優先”的消費心理；而自發組織的防詐講座、同學會等活動，則巧妙激活了老年人對情感聯結的渴望。

站在商業角度，確實能形成閉環：通過線上預訂鎖定客源，精準控制食材損耗；利用午晚餐間的閒置時段攤薄成本；以超50%的高復購率和口碑傳播降低獲客成本。這種“薄利多銷”的策略，讓企業保持微利，讓老人享受實惠，是真正的“雙贏”。

這一模式的價值也不僅止於商業創新，更在於其社會價值，因爲它在一定程度上填補了傳統養老服務的空白——對於健康且具備社交需求的老年人，日託中心側重照護，老年大學偏向學習，而“一日聚”則創造了“輕養老”場景，成爲緩解老年孤獨、重構社交網絡的公共空間。這無疑是“銀髮經濟”待挖掘的部分——將閒置資源對接真實需求，開闢新的消費增長極。

然而，新業態的成長也面臨考驗。首先是盈利模式的可持續性。儘管負責人強調“微利可持續”，但低價策略對供應鏈管理和運營效率的要求極高，尤其是隨着門店擴張，一旦客源有波動，如何在低價的同時保證用戶體驗，是不小的考驗。其次，企業公佈的產品線中，一些業務類型過去曾涉及充卡消費的負面新聞，雖然企業目前承諾“不充卡”，但旅遊、農產品等衍生業務仍需警惕套路嫌疑。

“百元一日聚”的啓示在於：銀髮經濟的正確打開方式，是去洞察老年人的真實需求。當企業真正將老人視爲“有生命力的消費者”而非“被照護對象”，企業實現商業價值的同時，構建起有溫度的老齡友好生態，銀髮經濟也有了更多可能性。

上觀新聞·解放日報原創稿件，未經允許嚴禁轉載

作者：謝飛君

微信編輯：佳思敏

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