“體育＋”助力文旅消費“玩”出新花樣

人民網記者 王紹紹

在杭州蕭山，“體育外賣”颳起一股產業發展新風，體育教練進家門，爲青少年定製個性化體育訓練方案，滿足其運動需求；在江蘇南京，建鄴區依託奧體中心專業場館羣、體育公園等建立“10分鐘體育健身圈”，擴展了市民的鍛鍊場所，也爲體育消費增添新場景。

中央財經大學體育經濟研究中心主任、教授王裕雄在接受記者採訪時表示，當前，我國經濟社會發展進入新階段，居民可支配收入提高，生活方式和消費結構發生了重大變化，對運動消費等改善型消費和新型消費的需求快速增加。

球賽賽場上，一個“進門”引得觀衆席呼聲連連；馬拉松跑道上，運動員們肆意揮灑汗水；崖壁上，攀巖者展示“飛檐走壁”絕招；叢林間，徒步者隨着潺潺溪水向遠而行……

體育運動熱潮興起，推動體育運動相關用品消費增長。國家統計局數據顯示，今年上半年，我國限額以上單位商品零售額同比增長6.3%，其中體育、娛樂用品零售額同比增長達到22.2%。

今年夏天，“跟着賽事去旅遊”成了旅遊新趨勢，帶動多地文旅行業蓬勃發展，促進消費大幅增長。

賽場上，兩隊角逐，“戰況”激烈，場內座無虛席，歡呼聲響徹場館；賽場外，消費者聚集在周邊產品售賣處，挑選心儀的東西。“蘇超”火爆出圈帶動周邊景區、餐飲、住宿等消費快速增長。平臺數據顯示，在比賽日，南京、徐州、淮安、鎮江、揚州等城市酒店預訂量同比增長超59%，省內景區預訂同比增長305%。

“體育賽事能夠吸引來遠距離消費者，其忠誠度高，今年來參賽和觀賽，明年可能還會來，可以有效促進旅遊行業發展。”王裕雄表示，體育賽事對消費有較強的關聯作用，既能帶動運動鞋服、器材裝備等體育用品消費，又能帶動餐飲、住宿、交通、文化、娛樂、購物、景區遊覽等相關消費，其產生的經濟效益往往是賽事本身的數倍。

體育消費對於擴內需、促增長具有重要意義，“一人蔘賽，全家旅遊”，“一日參賽、多日旅行”。“一看到‘蘇超’開賽的消息我就預定了門票和車票，順便還能和家人在江蘇玩幾天。”外地球迷王先生說。

“賽事+文旅”成了多地促進消費的有效手段。貴州榕江，“村超”在緊鑼密鼓的準備中“重啓”。在開賽前，榕江多家酒店幾乎訂滿，全縣酒店客房開賽當天預定率接近90%。據瞭解，開賽當天榕江吸引遊客超18萬人次，實現旅遊綜合收入1.88億元。

在王裕雄看來，體育既是消費品，也是一種對人力和社會的投資。對消費者來說，體育運動既能夠滿足其需求，提升幸福感，同時也能夠幫助其收穫健康和更好的社會關係。

當下，體育消費對個人和社會都有着重要價值。“我國居民消費結構發生了重大變化，包括體育消費等在內的新型消費增速已經超過了衣着、食品等傳統消費，很多地區依託體育消費實現了城鄉發展格局的重塑和更新，未來仍有很大增長空間。”王裕雄說。

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