探店視頻未標註“廣告”字樣誘導消費，檢察機關制發檢察建議

“網紅推薦的登封燒餅和刀削麪，我們都嚐了嚐，味道不錯，沒有踩雷。”“五一”假期期間，一名來河南省登封市旅遊的遊客告訴記者。

登封是國家級旅遊城市，少林寺更是聞名海內外，每年有大量遊客來此旅遊觀光，美食體驗也是其中重要部分，如今網紅的推薦對遊客的消費決策起着重要的引導作用。

去年6月，“益心爲公”檢察雲平臺志願者向登封市檢察院轉來一則線索，顯示在抖音、快手等短視頻平臺中一些IP地址在登封的“探店達人”以素人體驗的形式發佈美食探店視頻，並在視頻頁面添加各種購物鏈接，卻未明確標明“廣告”字樣，且其推薦的多家店鋪出現口味差、宣傳不實等負面評價。

檢察官在調查中發現，登封本地一名擁有20餘萬粉絲的探店達人在發佈附帶購物鏈接的探店視頻時，未標註“廣告”字樣，精美的視頻畫面加上網紅的誇張描述，吸引了不少消費者慕名“打卡”。然而，在其推薦的多個商家網絡平臺的評論裡，“不好吃，肉不新鮮”“實際菜量很小，與推薦視頻差距太大”“衝着網紅推薦來的，結果很失望”等差評不斷，與網紅推薦畫面大相徑庭。

網紅們探店引流卻不標註“廣告”字樣，故意模糊興趣分享與商業廣告邊界，利用消費者的信任誘導其消費，不僅存在虛假宣傳與食品安全隱患，更有損登封作爲旅遊城市的良好形象。

依據調查結果，登封市檢察院依法向有關部門發出檢察建議，督促其加強對互聯網廣告的排查與監管，對相關自媒體進行約談，對本地網紅達人規範廣告經營活動進行告誡提醒。此後，相關部門整改了存在問題的視頻共214條，並依法對涉及本地的7個自媒體賬號違規發佈美食廣告的行爲進行了處理。

“在督促整治中，檢察機關積極與市場監管、文旅部門聯動，在‘登封發佈’等線上官媒平臺共同發佈‘旅遊消費’提示，公開12309檢察服務熱線、12315消費者投訴舉報熱線及12301旅遊諮詢服務熱線；在旅遊景區、美食街等線下熱門場所，開展廣告法、食品安全法等法律法規宣傳，切實規範登封旅遊市場經營秩序，確保給遊客帶來良好的旅遊體驗。”該院公益訴訟檢察部門負責人宋曉雨說道。

【來源：檢察日報·檢察新聞版 作者：劉立新 周夢雅】