Swatch“吃飯砸鍋”惹衆怒 近年在華業績暴跌

新快報訊近日，瑞士手錶品牌Swatch（斯沃琪）因一張廣告宣傳圖發佈官方致歉，該圖上一位亞裔男模刻意做出“拉眼角 + 眯眯眼”造型，而這一動作早已被公認爲針對東亞族羣的歧視符號。Swatch在致歉聲明中稱，已在全球範圍內刪除所有相關資料，並對造成的冒犯深表歉意。

中國消費者一向是Swatch的大客戶，中國市場銷售份額常年佔比超三成。這種“吃飯砸鍋”的行爲引發了巨大的輿論反彈與市場反噬。連日來，#Swatch 眯眯眼 辱華#等詞條接連登上熱搜。

有聲音認爲，雖然Swatch及時道歉並刪除不當內容，但作爲一個國際大品牌，在推出全球系列廣告前必然經過多次討論設計與層層審覈，卻仍呈現出不尊重中國人民、亞裔羣體感情的內容，這種擰巴的行爲背後，是某些洋品牌始終擺不正心態，既垂涎中國市場紅利，又放不下莫名的精神優越感。

網友還整理了“Swatch集團避雷清單”，涵蓋其14個高端子品牌，包括浪琴、天梭、歐米茄、寶璣、寶珀等。

在熱搜詞條的網友熱評中，點贊靠前的評論均直指Swatch“過氣”，“這不是十幾年前的過氣品牌嗎？誰在乎啊”“Swatch的市場已經被智能手錶給搶光了”“第一眼以爲是Switch，第二眼以爲是iWatch”……

近年來，Swatch在華業績暴跌。根據Swatch集團財報，2023年中國市場創造了26.3億瑞士法郎銷售額，同比增長達10.9%，在其全球銷售佔比達到33.3%。2024年，中國市場銷售卻大跌30%，即便如此佔比仍達到27%。2025年7月，Swatch集團公佈今年上半年業績報告，報告期內銷售額30.6億瑞士法郎，同比下滑11.2%。對於業績下跌的原因，Swatch表示，完全歸因於中國（包括香港和澳門）市場。

Swatch以“戴在手腕上的時裝”爲定位走大衆化路線，曾受到無數年輕消費者追捧。“以前特別愛買Swatch，每次出新款都要去門店蹲。”80後消費者阿美告訴新快報記者，她前後買了十多隻Swatch，但現在每天戴在手上的卻是華爲智能手錶，以往的Swatch都成壓在抽屜底部的“時代眼淚”。

近年來，功能性強大的智能手錶崛起，對手錶市場尤其是大衆手錶市場造成猛烈衝擊，Swatch的銷量已大不如前，以廣州天河路商圈爲例，其在太古匯、正佳廣場的門店先後撤場，目前僅剩天環、廣百中怡兩家門店。

不過，面對市場挑戰，Swatch集團仍對中國市場保持樂觀，預計下半年中國的市場環境將有所改善。

採寫：新快報記者 陸妍思