數字經濟時代，如何爲就業創造新引擎？

來源：環球網

在數字經濟與鄉村振興的雙重政策驅動下，直播電商正以驚人的速度持續發展。2024年，《數字經濟“十四五”規劃》明確提出“培育新業態新模式”。根據中國社會科學院發佈的《數智化電商產業帶發展研究報告》，直播場次每增加1%，上下游產業總就業人數就會增加0.29%。

在數字經濟浪潮席捲全球的當下，短視頻創作與直播帶貨，已從“新業態”，蛻變爲驅動就業增長、產業升級的“新基建”。如何讓數字營銷“源頭活水”充分涌流？關鍵在於調動人的潛能。平臺型企業投身其中，加速構建標準化培養體系。以巨量認證爲例，作爲巨量引擎旗下生態教育品牌，該品牌致力於短視頻+直播生態下的數字營銷生態教育，成就了一批連接個人職業躍遷與產業數字化轉型的新樣本。

在各方的扶持下，更多的農民，學會了用鏡頭翻譯土地的饋贈；更多的導購員，從營銷素人蛻變爲“金牌主播”；更多的院校課堂，與直播間實現了“零時差”接軌——當技術紅利與教育助力相遇，數字經濟的星辰大海正爲每個普通人擎起航標燈。

人才缺口巨大，期待“數字育才突圍”

直播間的吆喝聲已然穿透屏幕、短視頻的煙火氣正在點燃城鄉。如何耕耘打動人心的短視頻內容、如何經營吸引力十足的自媒體賬號、如何做好“既開花、又結果”的直播，不僅是技術時代的生存技能，更是撬動個人成長、教育改革、產業升級與鄉村振興的戰略支點。但是，在數字經濟濫觴的十幾年間，教育鏈與產業鏈的斷層尚未彌合，個人、院校、企業、鄉村在數字大潮中常感“步履蹣跚”。

譬如，技能鴻溝下，“就業迷茫”在個體面前顯現。 靈活就業者手握手機，卻難獲流量紅利。走進院校，課堂與市場的“技能錯配”，時有發生。

據人社部預測，2025年，我國數字化人才缺口預計近4500萬；短視頻運營、直播帶貨主播等崗位需求，年增速超45%。一系列數據，直指傳統教育與產業需求的錯位之痛，更道出了數字經濟對複合型人才的“求賢若渴”。在這場“小指尖托起大市場”的挑戰中，人才培育工程的緊迫性愈發凸顯——它是數字經濟的“通行證”，更堪稱破解發展難題的“金鑰匙”。

數字經濟的競爭，本質是人才生態的競爭。2024年，人社部等九部門印發《加快數字人才培育支撐數字經濟發展行動方案》，明確提出構建“數字技術工程師培育”“數字技能提升”等六大重點項目。《方案》劍指四大痛點：設立數字技術工程師培育項目破解“個人技能荒”，推動產教融合填補“院校實踐課”，開展數字人才賦能行動疏通“企業轉型堵點”，實施數商興農工程打通“鄉村出山路”。在政策與市場的雙輪驅動下，一場從根源解困數字營銷生態的教育改革，正全面鋪開。

就業機遇寬闊，“生態培育模式”嶄露頭角

在廣東饒平的巷陌裡，一捧單樅茶的“逆襲”令人動容。有了孩子後，如何保證一家人的收入，成爲莫玉珍一家的難題。面對着山間的千畝茶林，她想通過抖音把茶賣出去。透過巨量認證的幫助，她從零學習直播話術、精心佈置場景、做好粉絲運營。去年，她的年銷售額突破百萬，影響了更多村裡人蔘與其中。當春季的新茶倒入炒鍋，蒸汽氤氳中映出了莫玉珍眼裡的光。“以前覺得那麼遠的客人遙不可及，現在每一聲‘下單’，都是山風捎來的回信。”

而在重慶武隆，一場從私家珍饈到雲端爆款的轉型，更顯壯闊。紅薯粉，是何小琴家鄉武隆區滄溝鄉的土特產。過去，由於缺乏線上渠道支撐，鄉親們的好貨面臨滯銷難題。在抖音嗅到機會，何小琴辭掉工作，帶鄉親們將地道土產搬進直播間，並藉助巨量認證課程學習直播帶貨技巧、精進短視頻的拍攝技術。2023年，她的小店做到了超百萬流水；村裡的上百位“新農人”發現，自家養的雞、醃的肉，可以通過短視頻裡的裊裊炊煙和質樸鄉音，打動千里之外的消費者。

黑板上，流量密碼在發光。在深圳技術大學的實驗室裡，特聘教授曾斌將巨量認證體系引入課堂，他的學生正對照課程知識，策劃一場面膜直播銷售。變化悄然發生——從腳本里的生硬術語，到鏡頭前自然講述成分功效；從無人問津的賬號，到單條視頻播放量破萬。“過去學營銷像紙上談兵，現在每場直播都是真金白銀的較量。”這並非孤例，巨量認證已與全國200餘所院校合作，借力“產教融合”，超萬名懂專業、懂產品、懂市場的學子，成了就業市場的“尖子兵”。

雅鹿門店倉庫的一角，鄭店長對着手機整理好了衣領。幾個月前，她還爲門店冷清的客流發愁；如今，她卻能日更短視頻，應對店鋪直播間裡絡繹不絕的提問。轉機始於雅鹿總裁寧永華引入巨量認證的企業定製課程。如今，1000多家雅鹿門店化身直播間，2024抖音GMV衝破百億。截至目前，巨量認證已經助力5萬多企業員工掌握直播電商技能，幫助3萬企業把握數字化轉型機遇。

巨量認證，是這些案例的交匯點。爲何這一平臺，能夠有效服務個人、企業、鄉村、院校四大羣體，滿足社會對高品質多樣化營銷人才的需求？究其根本，三點差異化優勢是關鍵所在。

其一，多維課程體系與精準職業路徑設計，源於平臺生態的剛需。抖音對數字營銷人才的需求持續攀升。從個體創業者到品牌商家，亟需掌握短視頻創作、直播間運營、流量投放等核心技能。正因爲有剛需，平臺有責任助力他們成長，同時助力構建合規、健康的內容生態。目前，巨量認證打造了“測—學—練—考—選”閉環體系，將抖音生態的實戰經驗提煉爲標準化課程，既幫助全職媽媽、小微店主這樣的個體找到靈活就業的新機遇；也滿足了商家的人才打造需求，注入線上增長新動能。

其二，職業技能認定與國家戰略同頻共振。正如《“十四五”數字經濟發展規劃》所指出：“完善數字技能人才評價體系，需充分發揮行業龍頭企業的標準引領作用。”去年以來，平臺深度對接人社部“互聯網營銷師”“全媒體運營師”等新職業標準，實現了認證體系與國家職業技能等級認定框架互通、互信、互認。截至2024年，巨量認證已推動12個數字職業標準與地方產業政策銜接，被納入教育部“產教融合校企合作典型案例”。

其三，以教育爲紐帶，與供給鏈、產業鏈和創新鏈的深度耦合。數字人才培育，必須堅持需求導向。從廣東的茶山到重慶的村落，從職業院校的教室到老牌企業的門店，巨量認證的價值在實踐中愈發凸顯。它不僅是個人技能提升的階梯——讓自由職業者變身“農貨推薦官”、讓導購員成長爲“金牌主播”；更是產教融合的橋樑——它用定製化課程打破知識壁壘，用實戰項目填平產學鴻溝，把晦澀的數字技術拆解成可複用的工具包。以橫跨多個行業的、賦能多個維度的數字營銷教育，巨量認證探索出了職業發展新生態。

致力教育實踐，“認證”不止於一紙證書

今年開春，當來自浙江的“新農人”李建國入職了一家村播企業。用人單位對巨量認證培訓的高度認可，讓他自信滿滿。“以前覺得直播是年輕人玩的，沒想到我這雙幹農活的手，也能通過掌握營銷科學，造出‘爆款’。”

在北京市朝陽區，學員通過巨量認證考覈後，可同時獲得國家職業技能等級證書與企業認證。老師的推薦下，即將大學畢業的小王參加了北京首屆網絡視聽行業職業技能大賽。在“直播運營營銷”的賽事中，他拿到了獎。他決定開啓自己的直播創業。

在全面推進鄉村振興、加快數字中國建設的戰略背景下，近年來，巨量認證順勢而爲，持續爲數字經濟高質量發展注入人才動能：過去一年，巨量認證認定人數同比增長200%；在北京、廣東、浙江、福建等省份，城市覆蓋率超80%。截至目前，超500萬人在巨量認證官網學習、3萬餘企業參與人才共建、200餘所院校與巨量認證建立產教融合合作，近20萬數字營銷人才從這裡走向各個行業的數字化營銷崗位，構成了落實《“十四五”數字經濟發展規劃》的生動實踐。

其後，巨量引擎依託字技術積澱與生態資源，爲數字營銷人才培養提供了底層支撐。其覆蓋數億用戶的流量分發機制、精準的用戶畫像能力及智能化的內容分析工具，爲認證課程注入前沿技術基因；而數據、工具、場景的全鏈路賦能，則讓人才培育與產業需求動態適配。在巨量引擎的幫助下，靈活就業者能清楚知道要哪些崗位缺人才、哪些證書企業認，創就業時有底氣；志在成長的專業人士也能明確自己該學什麼、往哪發展，職業規劃更清晰。認準有說服力的證書，企業得以高效篩選出符合自身發展需求的人才；商家也能得到專門爲自己定製的人才培養計劃，助生意越做越好。

從課堂到直播間、從農戶到茶山坡，上述認證的價值，早已不止“一紙證書”本身。它是傳統行業轉型的“破冰錘”，是鄉村振興奮進曲中的“加速器”。