暑期文旅裡的“融”字訣（評論員觀察）

李洪興

建設全國統一大市場是構建新發展格局、推動高質量發展的需要。7月30日召開的中央政治局會議指出：“縱深推進全國統一大市場建設，推動市場競爭秩序持續優化。”本版今起推出系列評論，觀察夏日經濟新亮點新趨勢，爲縱深推進全國統一大市場建設凝聚智慧力量。

——編 者

建設統一大市場，就要打破各自爲戰的“小圈層”，從山水相望走向深度融合，在共同發展中攜手“出圈”

正值暑假，家人準備外出旅行。做攻略時，買門票、訂酒店、找餐廳，一開始很讓人“頭大”。多嘗試，顯轉機。有的電商平臺上，門票與酒店信息同步推薦，訂酒店時提示附近美食，還有的直接推出“景酒套餐”，“一站式服務”免了很多“選擇困擾”。

電商平臺何以“懂我”？這既是景區、酒店、餐飲店等經營主體抱團發展的策略，也是旅遊資源要素整合的結果。“融通”，正是今年暑期文旅產業發展的一大亮點。

兩個場景，同樣能說明問題。

先看區域。得益於九綿高速主線貫通，擁有“20℃夏天”的四川平武融入“成都3小時旅遊圈”。

再看科技。入境旅遊一站式智慧服務平臺“嗨遊”上線，遊客只需選擇時間、人數、偏好等信息，便能獲取個性化行程，還可享翻譯、打車等延伸服務。

從國內游到入境遊，從完善交通到科技賦能，從區域聯動到信息整合，各類要素資源流動的“毛細血管”被打通，進一步釋放了文旅消費潛能。

沒有要素順暢流動、資源高效配置，很難構建全國統一大市場。一段時間以來，票根串起分散的餐飲、商業等場景，激發城市消費新活力；體育賽事帶動城鄉互動，打開文體旅融合新空間……事實證明，悟透“融”字訣，政策支持加力，資源整合加碼，打通一切阻礙要素流動的堵點卡點，文旅消費市場便不愁發展增量。

“新”與“舊”融起來，盤活“閒資源”，打造“活資產”。山東曲阜梨園村，曾經路難走、房破舊，是典型的“空心村”。要發展就要有巧思，老宅子不能被閒置。通過引入專業團隊，村內40餘處老舊房屋和閒置宅基地得到系統性改造。老屋煥新生，文創工坊裡的匠人們專注雕刻，農家書屋內孩子輕聲閱讀，鄉村咖啡館飄來陣陣醇香，鄉親們吃上“文旅飯”。還有不少地區通過活化利用、生態修復，讓“工業鏽帶”變“文旅秀帶”、廢棄礦坑“長出”文旅樂園。重估資源價值，轉變思路、創新場景，讓沉睡的要素資源流動起來，有利於創造市場新機遇。

“虛”與“實”融起來，藉助數字技術，打破物理區隔，實現更有力的要素保障。爲解決輕資產融資難問題，貴州推動文旅數據變現，興義萬峰林旅遊集團通過登記景區、商戶營銷服務產品等數據知識產權，讓文旅數據資產入表，並向貴州銀行申請到1000萬元的授信額度。針對離境退稅，中國銀行打造專門服務入境遊客的“來華通”APP，推動“即買即退”跨區域互通。以創新舉措降低制度性成本，提升要素流動效率，就能培厚企業成長、市場發育的“沃土”。

“你”與“我”融起來，構建“一體化”的良好生態，在價值共創中實現共生共贏。7月，上海樂高樂園正式開園，隨着門票、酒店等預訂量快速增長，不少人發問：“主題樂園爲何扎堆上海？”園地建在上海，實則向外輻射、協同共贏。在長三角，文旅資源深度融合已成常態。“標準互認、數據互通、監管互動”的協作機制，“高鐵旅遊年卡”“一票通”等創新舉措，使“一城住宿、四城遊覽”更便捷。流通是經濟循環的“血脈”，協作能放大優勢。建設統一大市場，就要打破各自爲戰的“小圈層”，從山水相望走向深度融合，在共同發展中攜手“出圈”。

“北京很美，又有了免籤政策，爲什麼不來看看呢？”一名荷蘭遊客道出不少人的心聲，也印證了免籤政策、即時退稅、移動支付“來華三寶”的吸引力。從暑期文旅熱看開去，聚焦問題、拆除籬笆，深化改革、疏通經絡，進一步暢通經濟循環，讓各種產業、各地發展融通起來，定能更好提升經濟發展含金量。

《 人民日報 》( 2025年08月05日 05 版)