收割焦慮的“僞科技”該“退燒”了
孤煙直
據7月14日“央視網”微信公衆號報道,當下,市場上涌現出大量標榜“防摔”“輔助學步”功能的“學步鞋”,銷售人員更宣稱其能促進足部發育、矯正步態。而權威專家指出,光腳纔是學步期兒童的最佳選擇,這不僅有助於刺激足底神經發育,更是人類進化形成的自然方式。研究顯示,所謂的“學步鞋”既不能預防足部問題,也無助於步態矯正。
當科學事實與商業宣傳形成如此鮮明反差,我們不禁要問:爲何理性聲音總在營銷狂潮中失語?
從商業角度看,“學步鞋”堪稱營銷典範。商家通過精細劃分年齡段、堆砌科技名詞、打造專業形象,將普通童鞋包裝成育兒剛需。這種策略的成功,很大程度上源於對家長心理的精準拿捏——既利用了“不讓孩子輸在起跑線”的焦慮,又製造了“不買可能耽誤發育”的恐懼。在雙重心理攻勢下,即便售價高達千元,仍有大批家長爭相購買。
需警惕的是,在育兒領域,這種現象幾成常態。從“右腦開發”課到“增強免疫”保健品,再到如今的“學步鞋”,一條完整的“焦慮產業鏈”已然形成。其運作邏輯無非是將自然成長過程包裝成非干預不可的問題,把個體差異渲染成必須治療的病症,最終將育兒異化爲無止境的消費競賽。過程中,科學常識被束之高閣,取而代之的是精心設計的營銷話術。
類似現象折射出一些家長育兒的三大誤區:一是過度干預自然成長規律,將本該順其自然的發展過程變成需外力介入的“技術活”;二是盲目崇拜“高科技”產品,將簡單問題複雜化;三是將育兒責任過度外化,試圖用消費替代陪伴與觀察。
破解這一困局,需要多方協同發力。監管部門須嚴打虛假宣傳,媒體和醫療機構應加強科普,而家長更要保持清醒——孩子的成長自有其節奏,育兒的真諦不在於購買多少高價產品,而在於給予孩子足夠的愛與陪伴。
所以說,靠天價“學步鞋”讓孩子領先一步,其實是個僞命題。如果說孩子成長過程中真有起跑線的話,那麼應該是家長的科學認知與理性判斷。當我們放下焦慮,迴歸養育的本真時,才能更好助力孩子邁出堅實的人生第一步——就像人類數百萬年來始終做的那樣,無須任何“高科技”加持。
來源:工人日報