首發經濟熱火朝天 新型消費場景豐富 深圳消費從補貼驅動到生態重構，超1500場促消費重點活動貫穿今年全年

深圳新聞網2025年3月18日訊（深圳商報首席記者 劉瓊）提振消費，是民生工程，亦是經濟工程。

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，圍繞提升消費能力、服務消費提質、優化消費環境等方面部署了一系列舉措。

提振消費，深圳一直將其放在“重中之重”。

今年的深圳政府工作報告中，“全方位擴大內需”放在十大工作之首，並明確提出“實施提振消費專項行動”，加力提振大宗消費、擴大服務消費、培育引領消費新增長點。

開年以來，深圳以政策爲引領，以舊換新行情火熱、首發經濟熱火朝天、新型消費場景豐富、服務消費擴容提質……從補貼驅動到生態重構，深圳積極打造提振消費“新樣本”，讓城市人氣更旺、商氣更濃、煙火氣中顯繁榮。

以舊換新實現“消費新場景”

提振消費，大宗消費品的更新升級尤爲重要。2025年初以來，深圳加力擴圍實施以舊換新政策，聚焦家電、汽車、數碼產品等多領域消費品以舊換新，推動打造以舊換新進景區等優質消費場景。市民開啓“買買買”模式，掀起新一輪消費熱潮。

家電數碼消費延續火熱行情。自新一輪數碼家電“以舊換新”政策實施以來，傳統家電類產品增勢迅猛，數碼及智能家居產品表現出色。如，京東電器華強北店門店銷售額與去年同期相比增長了320%。數據顯示，截至3月8日，年內深圳通過以舊換新政策，全市家電和數碼產品累計銷售122萬臺，銷售金額38億元。

汽車消費市場迎來業務小高峰。截至3月8日，年內全市通過以舊換新帶動汽車銷售1.5萬輛，銷售金額超37億元。1月份，比亞迪新能源汽車售出超30萬輛，同比增長49.16%；與去年下半年相比，華爲鴻蒙智行深圳灣店參與以舊換新的客戶佔比，今年2月份已從5%提升至30%。

深圳的突破不止於短期刺激，更旨在場景融合與生態重構。2025年，深圳推出“以舊換新進景區”模式，在全市多個景區佈設快閃購買點，打造優質消費場景，推動政策從“單點補貼”轉向“場景融合”，讓以舊換新多方位深入文商旅體展的各個領域。

重塑業態構建“消費新生態”

大力發展“新型消費”，成爲深圳提振消費、培育壯大消費市場的“關鍵抓手”。今年的深圳政府工作報告提出，積極發展首發經濟，新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上，鼓勵發展直播電商、即時零售、策展零售、循環電商等新業態，推動平臺經濟健康發展，網絡零售額增長8.0%以上。

深圳持續佈局並推進“首發經濟”，引燃消費熱力。今年1月，華爲暢享70X正式發佈；2月10日，比亞迪召開智能化戰略發佈會，“天神之眼”高階智能駕駛系統引起市場熱烈反響；2月27日，特斯拉在深圳爲首批煥新Model Y消費者舉行交付儀式……新技術、新產品的首發首秀，在深圳已成蓬勃之勢，進一步帶動消費持續升級。

不僅如此，深圳還不斷豐富消費場景。“公園+、科技+、文娛+、低空+、人工智能+”等消費新模式不斷涌現，各類IP主題消費場景精彩紛呈。

以“公園+”多元消費生態爲例，深圳依託公園生態空間，引入文化創意市集、特色餐飲街區、休閒娛樂項目，打造公園經濟特色消費場景。今年3—5月，深圳將推出“粵港澳大灣區花園大賽”等主題活動，打造沉浸式消費新體驗，充分釋放公園經濟消費潛力。

即時零售，成爲深圳培育壯大新型消費市場的“新機遇”。2024年底，《深圳市推動即時零售高質量發展行動方案（2024—2026年）》發佈，提出11項舉措，目標直指“即想即得”的消費新常態。依託深圳先進智能設備製造體系，深圳已具備領先的基礎設施“底座”。目前，美團無人機配送航線達47條，“24小時藥店”“智能快遞櫃”成爲標配。深圳即時零售交易額位居全國前列。

中國（深圳）綜合開發研究院企業與市場研究中心主任趙聖慧認爲：“深圳廣闊的消費市場和多元的消費場景爲即時零售提供多元化的可拓展消費空間。預計深圳的即時零售會有25%到35%的增長空間。”

從首發經濟“加速跑”到即時零售“新常態”，深圳消費新場景、新業態、新模式不斷涌現，新型消費展現出蓬勃活力，進一步滿足消費者高品質、多元化的消費需求。

千場活動激發“消費新活力”

以活動爲引，提振消費。深圳通過多元的促消費活動，爲提振消費提供了落地支撐，進一步激發了消費潛力。2024年，深圳全年累計舉辦重點促消費活動超1000場。

2025年，深圳結合全年節慶，形成了貫穿四季的促消費活動安排，做到“月月有主題、週週有活動、場場都精彩”。據3月12日發佈的《2025年深圳商務投促領域支持政策要點》，2025年全年，深圳將舉辦系列促消費重點活動超1500場。

“來深過大年 圳好遇見你”“深圳跨年新春消費季暨服務消費季”等系列促消費活動打頭陣，掀起歲末年初消費熱潮；結合春節節點，“跟着電影品美食”活動在深落地成效顯著；“以舊換新進景點”則進一步拓寬了消費路徑。

3—5月，“2025深圳新型消費季”系列促消費活動將陸續登場。活動聚焦“三月綠色智能享購、四月運動健康趣購、五月國貨潮品樂購”三大月度主題，創新多元化消費場景，進一步激發深圳新型消費活力。

《2025年深圳商務投促領域支持政策要點》還提出，謀劃好“2025深圳購物季”，支持商圈、行業協會、企業舉辦系列促消費活動，安排財政資金給予費用支持。

深圳通過“政策+活動”雙輪驅動，真金白銀提振消費。貫穿全年的超1500場重點活動，將培育鍛造出具有深圳特色的城市促消費品牌，激發深圳消費新活力。

（深圳商報）