市值蒸發超650億！知名主播離職，東方甄選怎麼了？

近期，東方甄選官方賬號公佈了一則消息，宣佈頓頓（王若頓）正式離職。原來，他與公司的三年合約期滿。

頓頓曾被看做是下一個“大主播”

在頓頓離職之後，東方甄選推出了一個全員祝福的視頻。俞敏洪以及主播團隊都對頓頓過往的貢獻表示了高度肯定，稱讚他“把東方甄選美麗生活號從一個腳踝直播間打造成了頭部直播間”。

目前，頓頓在抖音上擁有超過200萬粉絲，是東方甄選在職主播裡粉絲量最多的。他常駐的“東方甄選美麗生活直播間”粉絲量更是達到了400多萬，是除了東方甄選主賬號之外最火爆的垂類直播間。該直播間在2022年7月成立，主要帶貨美妝護膚、日用百貨等品類，成立初期並沒有流量扶持以及俞敏洪和董宇輝的親自坐鎮，當時外界有觀點認爲這是公司在嘗試擺脫“董宇輝依賴症”。

據湖北日報報道，頓頓是中南財經政法大學商務英語和法語雙學位的畢業生，2017年大學畢業後就加入了新東方團隊。在教培行業工作了幾年後，2022年6月他跟隨俞敏洪的轉型戰略，成爲了東方甄選首批轉型主播之一。當時他憑藉着英語繞口令、詩詞即興創作等才藝嶄露頭角，逐漸聚集起了自己的核心粉絲羣體。

天眼查信息顯示，東方甄選曾在2022年註冊了“頓頓”同名系列商標。東方優選（北京）科技有限公司申請註冊了“頓頓”“王若頓”“王濤頓頓”等多枚商標，國際分類涵蓋了皮革皮具、教育娛樂、廣告銷售等多個領域，目前這些商標都已註冊成功。

作爲和董宇輝同期走紅的主播，頓頓曾被坊間視爲東方甄選下一個“大主播”的有力人選。不過，儘管頭部主播友好地告別了，但東方甄選的流量困境並沒有因此得到完全改善。

與公司矛盾漸顯，公開吐槽公司管理

頓頓在直播圈的名氣日益攀升，綜藝節目的邀約也紛至沓來。2025年2月，他在直播時提及，有綜藝節目向他拋出橄欖枝，但公司卻以合同存在風險爲由，拒絕了簽約。

東方甄選CEO東方小孫迴應此事，表示公司支持主播發展，只是不想讓過往因主播參加綜藝而起的風波再次影響公司。此番言論一出，網友熱議紛紛，頓頓與公司在發展理念上的分歧也逐漸浮出水面，甚至有人將他視爲“下一個董宇輝”。

2024年6月26日，頓頓在“東方甄選美麗生活”直播間裡，對公司管理表達了不滿。他指出，公司在許多事情上不與主播溝通，比如開新賬號不提前告知，遇到輿情危機時公關部門反應遲緩等。

據公開資料，頓頓覺得，自己在公司的發展受到了限制，難以施展才華。儘管他在“吐槽”後解釋，是因爲近期負面事件多，心裡壓抑，需要宣泄情緒，但這一事件還是在網絡上引發了巨大爭議，“東方甄選主播直播間公開表達不滿”衝上微博熱搜。

公司業績出現虧損

根據統計顯示，2023年至今，東方甄選股價已經連跌三年，跌幅超過了80%；截至最新收盤，東方甄選市值爲123億港元，較巔峰時期市值蒸發超過了650億港元。

最新財報方面，1月21日，東方甄選發佈2025財年（即2024年6月—11月）中期業績。數據顯示，東方甄選持續經營業務實現營業收入約21.87億元，同比下降9.32%。持續經營業務淨虧損爲9650.3萬元，去年同期淨溢利1.6億元。值得一提的是，若剔除出售與輝同行的財務影響，東方甄選半年內持續經營業務的淨溢利爲3270萬元。

董宇輝離開之後，外界可以清晰地看到頭部主播對公司的影響。而主播頓頓的離職，無疑讓東方甄選的“困境”更加明顯。