世紀華通黃怡：堅持長期主義，出海要選擇相對較長的賽道

中經記者 李哲 上海報道

7月29日，由《中國經營報》主辦的“破浪·共生——2025中國數字產業生態大會”在上海召開。世紀華通董事會秘書、副總裁黃怡在會上分享了點點互動的出海經驗。他表示，海外市場拓展總結起來就三點：更好地瞭解國外的用戶習慣；把握國外市場變化；更加地專注自身的發展。

點點互動是世紀華通旗下子公司，目前已躋身遊戲出海榜前列。黃怡表示，世紀華通上半年收入170億元左右，有大約100億元來自出海遊戲。其中《Whiteout Survival》和《Kingshot》表現突出。

Sensor Tower商店情報平臺數據顯示，2025年6月中國手遊產品海外市場收入榜單中，《Whiteout Survival》延續強勁吸金表現，穩坐冠軍寶座，全球累計收入突破28億美元。《Kingshot》表現同樣亮眼，繼5月收入翻倍後，6月再度增長56%。

黃怡表示，點點互動在海外市場的拓展經驗表明，首先要充分了解國外客戶的消費習慣和偏好。國外的遊戲第一大品類是消除類等休閒遊戲爲主，這與國內以射擊遊戲、MOBA遊戲（多人在線戰術競技遊戲）爲主的市場環境並不相同。點點互動在國外的成功也是抓住了休閒類遊戲和傳統SLG遊戲（策略類遊戲）融合契機。

此外，抓住國外遊戲行業的變化趨勢對於海外市場拓展同樣至關重要。黃怡指出，以前玩家想玩什麼遊戲是自己去找，現在主要來源於廣告公司、視頻網站、微信公衆號等投流渠道推送。過去三四年，國外的投流市場發生了很大的變化。當前，國外第一梯隊的投流廠商披上了AI的外殼，它的投流更加精準高效，這也相應地改變了投流的規則。“點點互動以前是做發行代理的，我們和國外第一梯隊的投流廠商一起成長，並適應市場變化，抓住了這個比較大的歷史契機。”

在黃怡看來，點點互動對產品的專注度，同樣是其在海外取得增長的關鍵因素。“國外不太能掙短期的錢。這就需要企業專注自己的品類，並且找到自己獨特的定位，一直堅持下去。”

“堅持長期主義，才能做長期的事情。”黃怡認爲，出海首先要選擇一條相對較長的賽道。點點互動在海外選擇的主要是SLG賽道，這個遊戲品類的爆款產品的生命週期大概在8～10年。同時，黃怡還表示，出海需要在業務上保持專注度。雖然點點互動在國外的員工不算多，大部分主要是在北京，但很多人都是24小時響應的，他們可以做到國外的產品和流量發生變化時，能在第一時間反饋到經營管理層，所以運營能力比一般的遊戲公司更加專注。

（編輯：董曙光 審覈：吳可仲 校對：翟軍）