深度|信用卡消費或好於預期！實探2025銀行業開門紅：“兩新兩重”重點佈局，普惠信貸中小行暫避風頭

財聯社2月24日訊（記者 彭科峰）年年“開門紅”，今年銀行業有哪些不一樣的打法和趨勢？

連日來，圍繞2025年銀行業“開門紅”話題，財聯社記者走訪了多家國有大行、股份行、城商行等，試圖一窺2025年銀行業的工作重心。不過，在衆多受訪人士看來，銀行業“開門紅”的壓力已經逐步過度到“全年營銷”，不同銀行態度已有分化。並且，從當前的信貸投放情況來看，圍繞國家政策佈局，依然是很多銀行的不二選擇。

積極圍繞“兩新兩重”佈局信貸投放

中信銀行相關人士向財聯社記者介紹，國家金融監督管理總局召開的2025年監管工作會議明確，全力推動經濟運行向上向好，深入做好金融“五篇大文章”，高效服務“兩重”“兩新”。有鑑於此，今年年初中信銀行積極謀劃、靠前發力，瞄準重點領域和薄弱環節加大金融支持力度。

以“國之大事”的芯片產業爲例，元旦剛過，中信銀行及加大了對深圳市德明利技術股份有限公司的信貸支持——當前，該公司的研發團隊正在夜以繼日，圍繞新研發的芯片樣品進行各項工作。2025年，中信銀行1億元新增信貸資金的到位，對企業自主研發、及時交付、開拓市場幫助甚大。

“今年‘開門紅’最大的不同，就是更加緊跟國家政策。在‘兩新兩重’的相關產業支持方面，我們投放了大量信貸資源。”某江浙滬上市銀行人士向財聯社記者這樣表示。

近期各大上市銀行對外信息披露也反映了這一趨勢。寧波銀行表示，貸款投向以先進製造業、民營小微、進出口企業爲重點，持續爲廣大實體企業客戶提供綜合金融服務。

上海銀行表示，上海地區，做深做透國企國資客戶，加快對接各級國資委等政府職能部門；結合“五個新城”、南北轉型發展、臨港新片區等戰略部署，深度參與區域重大項目建設及產業佈局。江浙地區，圍繞產業集羣優勢，聚焦先進製造業、綠色企業，增強服務民營中小企業發展能級。“從目前來看，‘開門紅’資產項目儲備充實，正在有序投放。”

某國有大行人士也向財聯社記者坦言，近年來他們圍繞政府出臺的各項政策，持續極大相關領域的信貸投放，“連春耕等（過往較少涉及的）農業領域貸款也在積極參與。”

借力《哪吒2》扥熱點事件 信用卡消費仍是重點、或好於預期

從財聯社記者走訪的情況來看，不少銀行也試圖藉助熱點事件，適時調整信貸投放。其中最大的典型是，儘管去年信用卡消費有所降溫，但新年伊始，更多銀行依然將其作爲工作重點之一。

2025年春節檔，中國電影迎來開門紅，令人看到中國消費市場的潛力。除了貢獻電影票之外，很多人也開始關注《哪吒2》衍生出來的各種玩具、文創類產品，也就是大衆所說的“穀子”。

顯然，銀行業也不能拒絕“穀子經濟”的誘惑力。據中信銀行相關人士向財聯社記者介紹，作爲擁有《哪吒2》周邊3D塑膠類食品玩具的全國唯一IP授權生產資格的製造商，桑尼森迪近期遇到了原材料大量採購的壓力。中信銀行下屬湘潭分行第一時間爲桑尼森迪申請了1000萬元的貸款資金，解除了後者的燃眉之急。

中信銀行相關人士表示，未來將會進一步創新金融產品和服務模式，更好助力文化產業的發展。

此外，藉助近期電影大熱之勢，中信銀行也推出哪吒主題信用卡“中信銀行顏傳奇英傑系列哪吒銀聯白金卡”，消費達標可享有線上、線下觀影優惠，得到市場高度好評。

“從目前的情況來看，今年年初信用卡消費的情況，要好於去年底的預期”，上述江浙滬銀行人士向財聯社記者表示，因爲去年銀行業信用卡消費量有顯著下滑，一些銀行消費額在“五一”、“十一”甚至下降近三成，因此去年底不少銀行調低了對信用卡消費的期待。其所在銀行，在“開門紅”時制定的信用卡消費目標也有所降低，並預計2025年“市場可能還會下降”。

但是從最新的情況來看，年初尤其是春節以來，信用卡消費額僅相比往年下降了10%，這遠遠好於銀行的預期。“這說明國內的消費潛力依然可觀，不排除二季度銀行會對信用卡業務進行重新評估”，前述江浙滬銀行人士稱。

大行強勢下沉勢頭明顯 “開門紅”中小銀行普惠金融或失速

一些國有大行、股份行人士向財聯社記者表示，由於政策的鼓勵和信貸指標考覈的壓力，近年來尤其是今年大行加大了對於普惠類貸款的投放力度，“開門紅”階段，額度和利率都有所調整。

“從‘開門紅’的情況來看，今年大型商業銀行的下沉勢頭非常猛烈。在縣城、農村等下沉市場，大行的投放力度非常大。這對城商行等中小銀行的擠壓非常厲害，很多同行都叫苦不迭。”上述江浙滬銀行內部人士坦言，相比中小銀行，大行有其資金成本優勢，因此在涉及普惠類貸款方面，今年他們給出的利率非常低，吸引力很足。

“過去幾家國有大行都有相對明確的分工，下沉市場的信貸投放又苦又累，他們看不上這三瓜兩棗，因此過去中小銀行在普惠類貸款也有一定優勢。但今年的情況完全不同了”。上述人士指出，這導致今年“開門紅”期間，不少中小銀行在普惠類貸款投放方面都有一定收縮，“大家都商議暫停一些地區的投放額度，暫時避一避國有大行的風頭。等二季度來臨之後再看情況調整”。