賽道Hyper | 蘋果加入國補：兩次大比分超越競對

據供應鏈權威市場調查機構週報數據顯示，2025年第21周（5月19日-5月25日），蘋果在中國智能手機市場以25.9%的銷量市佔率位居第一，較前一週（W20）的21.5%進一步擴大優勢，蟬聯兩週銷量份額冠軍。

這一成績不僅打破了華爲、小米等國產廠商的持續領跑態勢，更創下近三年來蘋果單週市場份額新高。

供應鏈信息顯示，iPhone 16 Pro 系列在W21周激活量突破80萬臺，較降價前增長150%，其中128GB版本疊加國補後僅5499元，成爲蘋果史上最便宜Pro機型。

從市場競爭格局看，OPPO（含一加、realme）以14.9%位列第二，華爲14.8%緊隨其後，小米、vivo分別以14.6%和14%的銷量份額排名第四和第五。

這一數據與2025年第一季度形成鮮明對比——彼時蘋果在華出貨量同比下滑8%，市場份額僅13.7%，排名第五（數據來源：Canalys）。

蘋果此次銷量爆發的核心推手是其首次深度參與中國政府主導的“智能終端補貼計劃”。

iPhone 16 Pro系列中的128GB版本原價7999元，5月10日蘋果官網直接下調1445，再疊加國補500元和平臺百億補貼等多重優惠，最終售價低至5499元，較發佈價降幅達31%。

這一策略直接改寫了高端市場競爭規則。

此前，國產旗艦機型（如華爲Mate 60 Pro+、小米15 Ultra）通過5500元左右的優惠價建立價格優勢，而iPhone 16 Pro補貼後的價格與之持平甚至更低，成功將品牌溢價轉化爲價格競爭力。

京東、天貓等平臺數據顯示，補貼開啓後兩週內，iPhone 16 Pro全系銷量同比暴增150%，部分配色出現斷貨，黃牛市場從“加價50元無人問津”逆轉爲“溢價200元遭搶購”。

除國補外，蘋果同步升級的以舊換新策略進一步放大了市場效應。這項政策對存量用戶具有強吸引力。

渠道端的深度協同也至關重要。蘋果與京東、天貓等平臺合作推出“補貼專區”，通過預售鎖定庫存、分期免息降低購買門檻。

線下渠道方面，Apple Store直營店同步執行補貼政策，並聯合運營商推出“購機送流量”套餐，進一步下沉至三四線城市。

蘋果的強勢反彈對國產廠商構成直接衝擊。據TechInsights數據顯示，今年一季度，華爲憑藉20%的市場份額首次登頂，小米則以19%的份額緊隨其後，兩家企業均從國家消費類電子產品（3C）補貼計劃中受益顯著。

此次蘋果的策略調整，標誌着中國智能手機市場進入“高端機型價格戰”新階段。

通過“清庫存+保份額”的組合策略，蘋果成功爲秋季新品發佈爭取了時間窗口；機構分析師預計，iPhone 17系列可能提前至8月發佈，以延續市場熱度。

對國產廠商而言，如何在技術創新與價格競爭間找到平衡點成爲競爭關鍵。華爲迴歸、小米“人-車-家”生態、vivo的NEX技術平臺、榮耀的阿爾法戰略，均需在未來6-12個月內拿出實質性突破。

值得注意的是，中國信通院數據顯示，2025年一季度，國產手機出貨量同比增長3.3%，其中3月，同比增長6.5%，這爲本土品牌提供了戰略縱深。

蘋果的產能佈局調整也值得關注。5月，蘋果宣佈將銷往美國的iPhone產能轉移至印度，鴻海等代工廠已在班加羅爾投資26億美元建設新廠，目標2025年實現年產3000萬部蘋果手機。

但中國仍將承擔新機首發階段的主力生產，預計印度工廠需3-6個月才能承接增量訂單。

這一調整短期內對中國市場供貨影響有限，但長期可能改變全球供應鏈格局。

政策層面，國補政策的持續性成爲變量。

2025年“智能終端補貼計劃”將於年底到期，若後續政策力度減弱，蘋果需在產品力上尋找新的增長點。

與此同時，中國政府推動的“國產替代”戰略可能進一步強化，這對依賴進口芯片的蘋果構成潛在挑戰。

蘋果於W20和W21周在中國智能手機的市場表現，本質上是政策紅利、價格策略與生態優勢的綜合結果。

通過國補實現價格下探，以舊換新激活存量市場，再依託iOS生態鞏固用戶粘性，蘋果成功扭轉了此前的頹勢。

對國產廠商而言，這既是一次壓力測試，也是技術創新的倒逼契機。

隨着摺疊屏滲透率繼續提升，以及AI手機成爲新戰場，中國智能手機市場的競爭將更趨白熱化。未來，真正的贏家將是那些能在性價比、技術創新與生態構建間實現動態平衡的企業。