榮耀發佈⍺戰略3階段：從手機向AI生態公司轉型

榮耀CEO李健發佈⍺戰略，從智慧手機制造向AI終端生態公司轉型，未來5年投入百億美元。（新華社）

2025年3月3日至6日，世界移動通信大會（MWC 2025）在西班牙巴塞隆那開幕。據界面新聞報導，當地時間3月2日，榮耀在MWC2025舉辦「榮耀阿爾法戰略（HONOR ALPHA PLAN）及AI技術發佈會」。榮耀CEO李健在現場發表演講，這是他履新後的首次公開亮相。他說，「阿爾法戰略」是一個面向人工智慧的戰略計劃，榮耀表示將自此從智慧手機制造商向全球AI終端生態公司實現轉型。

李健表示，榮耀「阿爾法戰略」共分爲三個階段，從智慧手機，智慧生態系統，再到智慧世界。第一階段針對終端設備本身的AI技術創新，第二階段強調與行業合作建立生態，第三階段爲AGI（通用人工智慧）時代有關人類文明新範式的建造。

對企業而言，AI戰略是一個重投入方向。李健表示，榮耀將在未來5年投入100億美元，與全球合作伙伴建立一個開放共創的AI設備生態。

儘管大陸國產手機廠商已啓動出海競爭多年，但海外市場仍然是各家營收的重要增長點，尤其是對於獨立不過數年的榮耀。

2023年11月，榮耀的商業定位確立爲「世界榮耀」，這標誌着其全球化征程加速。2024年，榮耀海外市場手機年度增幅50％。據Counterpoint數據，榮耀在去年12月海外銷量追平大陸國內，首次達到50％銷量佔比。

這是一個節點式突破，也被榮耀EMT（Executive Management Team）團隊在年底公開信中重點提及。

事實上，在海外競爭格局中，歐洲市場是高端機型的必爭之地，小米、OPPO、vivo等廠商對於這片市場的重視程度也在提升。

對此，榮耀需要在海外高端市場實現進一步突破，AI就是一個重要切口。在大陸國內市場，榮耀是最早投入AI能力研發的廠商之一，推出了首個搭載智慧體的個人化全場景AI操作系統MagicOS 9.0。

面向海外，在榮耀如果想要實現與國內同樣的AI用戶體驗，也需要從底層重構AI系統，這需要生態夥伴更深入的支持。

這或許是谷歌雲和高通此次派出高管爲其發佈會站臺的意義之一，這在國產廠商以往的海外活動中並不多見。據介紹，雙方將在智慧體應用、用戶個人隱私安全等多方面進行合作。

榮耀產品線總裁方飛在現場介紹了公司對於當前AI時代的理解。她表示，2025年是AI Agent（智慧體）之年，而AI Agent連接了物理世界和數字世界，榮耀將要全面擁抱這個時代。對此，榮耀推出了基於GUI（Graphic User Interface／圖形用戶界面）打造的AI Agent。

方飛現場演示了榮耀AI Agent的內容理解能力。例如，從一個「預訂餐廳」的需求開始，其Agent能夠從日曆中理解行程的結束時間，根據用戶習慣選擇西班牙餐廳，並考慮到地理距離和交通狀況來決定晚餐時間。這是一個全自動化的操作，用戶只需在最後做出抉擇。

此外，榮耀還推出了「AI影像」技術（AiMAGE）以及AI深度僞造檢測等功能，將在後期登陸其多款旗艦機型。

榮耀還表示將進一步擴大生態合作。以數據傳輸爲例，125MB／s的榮耀分享傳輸速度在面對iOS和其他安卓生態時可達85MB／s和100MB／s。目前，榮耀已面向蘋果、OPPO、vivo、小米等廠商打通相關功能。