日本人太愛蘋果！iPhone 16e驚人銷量成長 壓着安卓打

蘋果今年推出新款iPhone 16e手機。(圖:shutterstock/達志)

iPhone 16e在臺灣被網友戲稱爲「盤子機」、「不如加碼買16 Pro」，但在日本卻超受歡迎，帶動日本手機市場回溫。

2025年第一季，日本智慧型手機市場展現驚人復甦力，根據市場研究機構Counterpoint Research最新數據，該季手機銷量年增幅達到31%，創下近年來罕見的成長高峰。儘管通膨壓力與日圓貶值等經濟因素仍在持續發酵，日本消費者換機意願依然強烈。

這波日本手機市場成長的最大推手，無疑是蘋果（Apple）在2月底推出的中階機種iPhone 16e，這是蘋果時隔三年再次推出的中價位產品，憑藉親民定價與強大品牌效應，引發消費者熱烈迴響，單季出貨量年增高達57%，爲整體市場注入活力。Counterpoint指出，蘋果貢獻日本市場年成長總量的近九成，顯示其主導地位難以撼動。

除了產品本身，蘋果成功的行銷策略也是亮點之一。多家日本電信業者與通路同步推出購機補貼、舊機換新優惠及MNP（行動電話號碼可攜）方案，有效刺激換機需求與新合約的簽署。這些配套措施大幅提升消費者購機意願，成爲iPhone 16e銷售成長的重要助力。

蘋果在日本市場銷售表現亮眼，其他品牌則顯得乏力，同期內無任何其他品牌出貨量突破50萬臺，再次突顯蘋果的主導性。Google更是面臨挑戰，今年6月，東京地方法院判定Pixel 7系列侵犯Pantech的LTE專利，導致該系列手機被禁售，迅速從Google日本官網下架，雖然目前影響有限，但若後續機型也受波及，恐將重創Google在日本的市場佈局。

值得注意的是，日本消費者的購機偏好與臺灣不同，臺灣用戶傾向追求最新旗艦機種，而日本消費者更重視性價比。