iPhone 16e揭示：蘋果已不再是奢侈品公司

Macworld

你經常會聽到人們抱怨蘋果的“昂貴的小玩意”對他們來說太貴了。如果他們談論的是售價1599美元的iPhone 16 Pro Max或者2299美元的iPad Pro，那麼這種觀點是可以理解的。但嚴格來說，即使是蘋果最昂貴的Pro設備也是高端產品，而非奢侈品。這兩者區別可大了。

想看看真正的奢侈品嗎？一件8900美元的古馳（Gucci）夾克怎麼樣？或者一個10000美元的迪奧（Dior）包呢？又或者一塊17000美元的蘋果手錶呢？真正的奢侈品講究獨特性，很大程度上要看有多少人不買你的產品。但是由於蘋果每年售出超過2億部iPhone，奢侈品這個小衆標籤對蘋果來說已經完全不適用了。

以新推出的售價599美元的iPhone 16e爲例。這不是奢侈品，它是蘋果衆多旨在吸引大衆市場（大衆想找外觀好看且價格合理的產品）的設備中的一個。它是J. Crew（大衆品牌），而非卡地亞（Cartier，奢侈品牌）。

在蘋果公司的所有產品中，只有少數產品——iPad Pro、Mac Pro、iPhone 16 Pro Max——能真正被稱爲高端產品。蘋果除了有品牌形象和良好設計之外，iPhone Pro和iPad Pro具備卓越的性能和易用性。而那些花大價錢購買Mac Pro的視頻專業人士或應用程序開發者可以確信，他們將得到高穩定性和一流的硬件作爲回報。但一款產品如果提供的體驗和便宜數千美元的產品基本一樣，就很難在其中發現奢華之處了。

蒂亞戈·特雷維桑/鑄造廠

蘋果每年推出越來越多平價產品。雖然這些都是一流的產品，但它們更多地面向大衆市場，而且比其他蘋果產品便宜得多。

・搭載M4芯片的Mac mini常常能以低於其599美元/599英鎊的廠商建議零售價買到。即便按全價算，這也是筆很划算的買賣，但儘管它有諸多優點，卻很難算得上是高端電腦。

・Apple Watch SE不是一款奢華智能手錶，與Apple Watch S10相比，甚至都不能被稱爲高端產品。但你只需花199美元/189英鎊就能買到一塊。它主要面向那些家庭中的年輕成員，這些年輕成員較早進入蘋果生態。

・色彩豐富的HomePod mini僅售99美元，比經典款HomePod便宜250美元。雖然低音端的音質相對較弱，但它也有自己的迷人之處。

・當前的Apple TV售價129美元，能提供一流的家庭影院體驗、語音控制和直觀的遙控功能。

・AirPods 4售價179美元，能提供AirPods Pro級別的音質，還具備主動降噪（ANC）功能。

・第十代iPad售價349美元（經常有促銷活動），顯然是面向預算有限的買家。它比13英寸的iPad Pro便宜近1000美元。

多年前蘋果公司就必須做出一個決定。它是應該只向願意爲之付費的人提供最好的產品，從而繼續做一個純粹的高端製造商，成爲消費科技製造商中的保時捷呢？這是有風險的，因爲這意味着公司的存亡取決於極少數高價產品的成功與否。（作爲這些風險的一個例證，產品開發中的失誤目前正給上述德國跑車製造商帶來嚴重的困難。）所以蘋果選擇了一條不同的道路。

鑄造廠

蘋果顯然已決定成爲一家大規模製造商，提供廣泛的產品以迎合所有收入階層。像iPhone 16 Pro Max這樣的高端設備可能會帶來最大的利潤率，但像iPhone SE（假設此處爲iPhone SE）這樣利潤較低的設備能確保大量用戶。這進而通過諸如iCloud+、AppleCare+、Apple Music、Apple Pay以及最後但同樣重要的App Store等服務帶來強勁的收入。即使是像印度這樣的增長型地區，單靠高端設備也是無法征服的。

廣泛的客戶基礎帶來另一個好處：規模經濟。營業額越大，出貨量越高，在研發和營銷等領域獲得的優勢就越多。爲少數客戶開發自己的iPhone CPU和操作系統在經濟上沒什麼意義。但如果你每年銷售2.3億部智能手機，你就可以和臺積電這樣的公司協商完全不同的條件。

這種戰略轉變可能會產生後果：蘋果可能會發現，隨着人們選擇性價比而非高端產品，其品牌的高端部分在未來幾年會有所削弱。我敢說蘋果會坦然接受這一情況的。