人民熱評：呵護清朗“視界”，劍指惡意營銷

蔣 萌

魔高一尺，道高一丈。

網信部門持續開展“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動(以下簡稱專項行動)，聚焦人民羣衆反映強烈的突出問題，指導督促相關平臺從深從細全面排查整治，依法依約處置違法違規賬號，於近日通報第二批典型案例。

惡意營銷“醜態百出”，典型問題令人憤懣。批量編造發佈“全家身患重病”“被家庭拋棄”等同質化不實內容；自導自演“在成都自殺去世，生前遭勒索”等虛假信息；利用AI技術進行“換臉”“換聲”“P圖”，冒用他人身份；發佈大量非正常視角聚焦女性特定部位視頻內容，傳播隱晦色情……爲了獲取流量和利益，相關賬號無底線、無恥感，虛假人設信手拈來，炮製“劇本”光怪陸離，嚴重違背公序良俗，誘導滋生網絡戾氣，公然愚弄善良網友，更由此騙點贊、騙關注、騙錢財，引發強烈公憤。專項行動“利劍出鞘”，依法依約懲處關閉相關賬號，大快人心。

流量是網絡營銷的“源頭活水”，但必須“取之有道”。什麼是“道”？法律法規有底線，公序良俗有標尺，不容“揣着明白裝糊塗”。某些短視頻賬號運營者罔顧法律和道德約束，通過各種虛假、獵奇、刺激性內容引流，這樣是典型的“毒營銷”。其“毒性”表現在，虛假擺拍、低俗惡俗內容與真實質樸、積極向上的社會趨向背道而馳，擾亂正常的網絡傳播秩序；挑動羣體對立、散佈恐慌焦慮，嚴重損害網民權益，侵蝕社會互信根基。“毒營銷”傳播越廣，對社會的傷害越大。對此，是可忍孰不可忍。

主體責任要壓實，平臺作爲不可少。部分短視頻平臺對內容審覈把關不嚴，對惡意營銷行爲“半推半就”，爲後者提供了滋生土壤。專項行動要求，平臺對照整治重點，明確審覈和處置標準，強化重點環節內容管理，健全算法推薦和流量分配規則，暢通舉報渠道。平臺要切實履行社會責任，不斷優化內容審覈機制，加強對創作者的引導和管理，利用技術手段精準識別惡意營銷內容，從源頭阻斷傳播。廣大網民也要提升媒介素養，對惡意營銷內容不點贊、不打賞、不轉發，積極舉報，共同維護清朗的網絡空間。

惡意營銷非一日之寒，整治要久久爲功。更重要的是，全社會都要向短視頻惡意營銷說“不”，攜手鞏固內容健康、充滿正能量的短視頻生態。如此，短視頻行業才能更好滿足羣衆精神文化需求，具有風清氣正、充滿活力的未來。