羣衆的“樂子”裡，蘊含發展的“路子”（四海聽音）

陳圓圓

這個夏天，被親切稱爲“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽火爆出圈，成爲現象級體育盛會。讓人不禁想問，其成功密碼何在？

先看特質鮮明的“文化家底”。城市IP承載着獨具特色的地域風情與人文基因，“鹽水鴨PK恐龍”“楚漢爭霸”……各地將獨特的歷史典故、風物特產、飲食文化巧妙融入賽事，活力賽場升級爲城市魅力的文化秀場。一場球賽，點燃鄉情與自豪，放大城市辨識度和吸引力。

再看文旅消費的“乘數效應”。“常州還有幾筆？”“收下筆畫，名字裡有州的都是兄弟!”各地文旅賬號借勢“玩梗”，精準捕獲流量密碼。“叫南哥”帆布包、常州“恐龍妹”玩偶等文創熱銷……擁抱年輕態，抓住“跟着賽事去旅行”風口，一系列引客又留客的好點子，爲文化賦能經濟社會發展提供借鑑。

最後看體育賽事的“羣衆基因”。教師、學生、快遞員、司機……賽場上奔跑的是各行各業的普通人，他們是賽場主角也是鄰家面孔，賦予賽事“自家事”般的親切感。球迷爲之吶喊的，不僅是比分，更是那份滾燙的拼搏精神。體育賽事只有真正紮根羣衆，才能激發廣泛參與，永葆生命力。

“蘇超”的火爆，是活力中國、鄉土中國的生動註腳。它證明，接地氣的文化有感染力，真誠的參與有凝聚力，轉化流量的巧思有生產力。期待各地敞懷相迎，以更新穎的文旅產品、更動人的家鄉故事，從羣衆的“樂子”裡蹚出發展的“路子”，讓現象級成功從偶然走向必然。

《 人民日報 》( 2025年06月26日 10 版)