曲江文旅2025年上半年虧損收窄90%；“魯迅夾煙”遭投訴，紀念館迴應｜消費早參

丨 2025年8月27日 星期三 丨

NO.1 曲江文旅2025年上半年虧損收窄90%

8月26日，曲江文旅交出半年度業績。2025年上半年，公司歸母淨利潤爲虧損1388.07萬元，同比減虧超90%。大幅減虧首先得益於財務改善，公司在報告期內收到大額回款。同時，公司通過內控降本，並一直處置資產包袱，優化資產結構。另一方面，作爲公司核心主業的文旅資產“造血”能力提升。

點評：財務改善爲公司贏得了喘息空間，主業優化方向契合行業趨勢，但能否將“政策紅利＋區位優勢” 轉化爲可持續的商業模式，將決定其能否真正走出虧損泥潭。

NO.2 “魯迅夾煙”遭投訴，紀念館迴應

近日，有人發帖稱：“魯迅故里景牆使用魯迅吸菸畫面，系誤導青少年。”“紹興魯迅紀念館”微信服務號發佈關於“魯迅故里景牆畫面誤導青少年”一事的迴應。迴應文章稱，魯迅故里景區堅持尊重魯迅、尊重歷史、尊重藝術，不輕易改變魯迅故里在廣大遊客中的既有形象。

點評：作爲紹興魯迅故里的入口標誌，魯迅故里景牆承載着22年的集體記憶，每年吸引數百萬遊客打卡，成爲當地文化地標。這種 “活態遺產” 的屬性決定其變更需慎之又慎，因爲它不僅是歷史見證，更是連接公衆與魯迅文化的情感紐帶。

NO.3 鄧紫棋代言，五糧液29度新品上市

五糧液官宣，“五糧液·一見傾心”正式上市，已在京東、天貓、唯品會、抖音官方旗艦店全平臺開啓預售，並同步官宣產品全球代言人爲鄧紫棋。五糧液·一見傾心是五糧液推出的低度白酒產品，酒精度29度。官方旗艦店數據顯示，該產品定價399元/瓶，容量500ml。據記者瞭解，這款酒只在線上銷售。

點評：五糧液以鄧紫棋代言、全線上預售的組合拳，精準卡位年輕消費羣體對低度化、場景化飲酒的需求。這一動作既是老牌酒企應對白酒年輕化浪潮的戰略補課，也折射出行業從以高度酒爲主轉向“低度+健康+潮流”的多元競爭。

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