情懷滋味升級！味王經典王子麪 推杯面搶市

味王王子麪。圖／本報資料照片

味王23日宣佈推出逾半世紀經典商品王子麪的杯面，並運用小王子IP魚板浮在泡麪上成亮點。味王指出，2023年全臺泡麪銷售達137億元年增逾5％，其中杯麪佔比約1成，第一名則爲統一「來一客」，看準杯麪佔比小發揮空間大，除王子麪升級王子杯麪外，金車近兩年亦重返杯麪市場，加上知名餐廳與通路陸續推出自有品牌杯麪搶攻年輕族羣，使得杯麪市場進入戰國時代。

爲創造王子麪品牌IP價值，味王近年積極跨界合作。味王表示，已陸續與連鎖飲料店、襪子品牌聯名，爲呼應市場需求，並進一步提升品牌認知，看好杯麪市場近年蓬勃發展，再推出「王子杯麪」，並導入味王小王子IP圖像魚板，希望提升面類營收佔比，目前味王面類營收佔比23％～25％，其中海外部分更進口美國，因對等關稅議題，進口商基於成本壂高訂單萎縮，但在整體營收佔比非常小。

至於匯率變動，味王強調，臺灣營收佔比37％，近期新臺幣急升，味王海外營收佔比高達63％，其中泰國約佔40％，越南23％，匯差每一美元就差3元，預期第二季可能會有匯兌損失，因此現在會盡量維持內銷銷量成長，但也會持續開發其他海外市場，包括巴拿馬、法國都在評估中。

根據統計，臺灣泡麪市場2023年總銷售達137億元，其中統一就佔50％，加上維力20％、味丹20％等已超越9成，而杯麪部分在總體市場佔約10％，加上年輕人對杯面超有感，味王選擇王子麪打造全新杯麪主要也是年輕人消費取向。

近年來，味王積極運用王子麪的小王子IP授權與niko and、「WHO’S TEA鬍子茶」等推出聯名商品，均跟上目前Y2K消費需求，其中niko and聯名服飾除在臺銷售更擴大至日本銷售，而今年因應五月天即將舉辦大巨蛋演唱會，在五月天早期就有「王子麪」歌曲前提下，將與其旗下的StayReal服飾合作，WHO’S TEA鬍子茶近期還聯名推出相關飲料提袋與提架等。