“晴格格” 王豔直播帶貨保健品銷售額超3000萬，明星如何面對帶貨爭議？

8月21日，“晴格格”扮演者王豔在自己的平臺個人賬號，開啓今年以來的第二場直播，帶貨海外保健品專場。

據藍鯨新聞，第三方平臺數據顯示，7月26日，王豔今年以來第一次直播帶貨，銷售一款女性益生菌，4小時銷售額1000萬到2500萬。時隔不到一個月，王豔8月21日再開播，該款產品銷售額超過了750萬，其賬號也登頂保健食品榜第1名。兩場直播銷售額超3000萬。

抖音平臺顯示，王豔個人賬號目前粉絲數量爲513萬。據其在平臺賬號直播記錄，8月21日爲某英國保健品品牌專場，分爲白天和晚上兩個時段，直播時長達9個小時，從商品櫥窗列表顯示，該品牌蔓越莓女性益生菌口服膠囊30粒裝售價399元，列表也有洗衣液、紙巾等其他日用品。

王豔曾表示自己不喜歡“叫賣式”的直播，早在去年年初，王豔就坐在自家院子裡圍爐煮茶，背景是能看到故宮的自家豪宅，直播帶貨化妝品。去年七月，王豔還發布了一則推廣燕窩的視頻。

不過，此前直播也引來網友熱議，有人覺得她在“隱形炫富”，選品價格偏高。也有觀衆在直播間留言稱，因爲信任王豔所以願意嘗試購買她推薦的保健品。還有消費者表示，會理性看待明星帶貨，在購買前還是會仔細瞭解產品的相關信息。而保健品作爲客單價較高、利潤較高，購買量大的產品，近年來市場發展迅速。

有數據顯示，2024年我國營養健康食品行業市場規模爲5223億元，預計2029年將達到7203億元，年度年均複合增長率預計將達6.6%。電商平臺作爲保健品行業重要渠道，表現出更爲高漲的增長態勢。保健品線上市場2025年預計突破1200億，整體增速達15％，而且店鋪數量、品牌數量和SKU數量均實現高位增長。

而隨着直播電商市場的不斷髮展，明星帶貨已經成爲一種常見的營銷模式。據中國經濟網此前報道，2020年被業內稱爲明星藝人直播帶貨元年，至少有500位藝人開啓帶貨首秀，包括劉濤、秦海璐、黃聖依等知名度非常高的藝人。相關數據顯示，2024年中國直播電商市場規模增速雖然已經下滑，但市場規模仍在持續擴張，明星帶貨作爲其中重要的一環，呈現出複雜多元的態勢，美妝、服飾等品類依舊是明星帶貨熱門品類。

不過，明星帶貨在帶來高銷量的同時，也面臨着諸多爭議，例如產品質量把控、虛假宣傳等問題。​