格力海爾：“6.18”直播帶貨各顯神通

【今年“6.18”直播家電業競爭激烈，企業各顯神通】5 月 21 日，格力宣佈公司董事長董明珠與其前秘書孟羽童 5 月 23 日晚將在格力明珠精選抖音直播間“合體”帶貨。5 月 20 日，海爾集團董事局主席兼周雲傑牽頭的海爾高管男團首次“合體”直播帶貨。過去兩年，董明珠與孟羽童曾有“過節”，如今重修舊好。今年“6.18”大促，空調低價比拼，引流各出花招。海爾今年一改以往請明星助陣做法，由高管層直接上陣、出鏡引流。小米雷軍個人 IP 帶來巨大流量，被多家電企業借鑑。用戶購買習慣變化，家電銷售渠道分散、碎片化。漢美馳中國營銷中心總經理李梟雄認爲，直播平臺越發興旺。企業家與用戶直接交流，流量紅利有利有弊，產品創新和質量是關鍵。