搶大陸安卓市場 蘋果再出招

圖／中新社

2025年大陸各品牌智慧手機出貨量

爲增加大陸市場市佔率，蘋果近日將華爲（Huawei）、小米（Xiaomi）等本土機型納入以舊換新折抵範圍，最高可折抵人民幣（下同）2,850元，搶奪本土安卓市場意味濃厚。

大陸智慧手機市場競爭激烈，儘管蘋果2025年推出i17系列新機帶動銷量增長，剛推出時期一度打敗華爲等本土品牌，但據IDC公佈的全年銷售數據看，華爲仍以4,670萬部險勝蘋果的4,620萬部。蘋果當年銷量年增4％，華爲則年減1.9％。

據蘋果最新在大陸官網公佈的Apple Trade In換購計劃，iPhone 16 Pro Max最高抵5,800元，iPad Pro最高抵5,800元，iPad Air最多抵3,500元，MacBook Pro最多抵6,050元，Mac Pro最多可抵14,000元。

此外，華爲Mate X5最多可抵2,850元，Mate 70 Pro+最高可抵2,750元。Oppo Find X8 Pro最高抵1,700元，Vivo iQOO 13最高抵1,600元。小米15 Pro最多抵1,600元。

展望2026年智慧手機市場，陸媒引述分析指出，多重挑戰並存，近期記憶體供應緊縮與價格飆漲，已成爲今年消費電子銷售的最大不確定性因素。

第一手機界研究院院長孫燕飆表示，記憶體是智慧手機的核心部件之一，價格上漲將直接推高物料清單（BOM）成本。對於庫存週轉率較低的二線品牌來說，衝擊更加嚴重，相關廠商面臨將漲價轉嫁給消費者或自我消化壓縮利潤的兩難抉擇。

稍早有消息指出，受記憶體漲價影響，多家大陸品牌近日下調全年整機訂單數量，其中小米、OPPO下調超過20％，vivo下調近15％，傳音下調至7,000萬臺以下，各家下調機型主要集中在中低階和海外產品。

有知情人士指出，手機廠商爲了跟上游原廠要資源，往往會採取多報策略，三星、海力士等記憶體供應商並未接收到手機廠商下調預期出貨量的說法。

另有某記憶體企業表示，手機廠商報告的銷售量和去年實際達成的差不多，只略微少一點，公司並不會按照手機廠預估量來備貨，判斷實際數據會減少10％左右。