蘋果衝刺陸市場 深圳開第三店

無畏大陸手機市佔快速下降，蘋果繼續衝刺大陸佈局。圖／中新社

無畏大陸手機市佔快速下降，蘋果繼續衝刺大陸佈局！蘋果於深圳寶安區的第三家門市16日正式開業，這也是蘋果在大中華地區的第58家門市。現場人山人海，不少果粉通宵排隊等着進場。

21世紀經濟報導指出，蘋果2012年在深圳的首家門市開幕，2023年又開設了深圳萬象城第二家零售店。2025年寶安區再開一店後，深圳擁有的蘋果專賣店數量將跟上天津、重慶、南京，成爲僅次於上海8家、北京5家的城市，也可一窺蘋果在深圳這一重要消費市場的積極佈局。

蘋果深圳第三家店位於寶安區的前海壹方城。報導指出，前海的高流量和高人氣，成爲蘋果落腳在此的重要因素之一。資料顯示，今年上半年，前海社會消費品零售總額達人民幣339.17億元，年增17％；其中零售業、餐飲業分別增長16.5％、7.8％，皆高於全國平均水準。

面對大陸品牌崛起，蘋果近年經營壓力愈加沉重。調研機構Canalys資料顯示，2025年第二季，蘋果在大陸出貨約1,010萬部，市佔率15％，較上年同期下降1個百分點，位列第五。同期華爲以1,220萬部出貨量重回第一，其次爲vivo、OPPO、小米等大陸品牌，前五大品牌市佔差距並不大，也顯示戰況之激烈。

另，蘋果近期也調整了大陸佈局。7月底，蘋果首次在大陸關停大連百年城購物中心的Apple Store直營店，當時蘋果迴應稱，主要是購物中心內多家零售商離開，因此做出閉店決定。不過近五年來，蘋果在大陸市場仍保持開店節奏，在深圳、上海、北京、溫州、合肥、武漢、長沙等城市，都陸續新設門市。