前東方甄選主播頓頓單飛後首秀,兩天直播銷售額近1250萬

8月24日晚間,前東方甄選知名主播頓頓(王若頓)個人帶貨直播首秀正式落下帷幕。這場爲期兩天(8月23日到24日)的直播,以 “銷售額近 1250 萬元、總觀看人次超 500 萬” 的成績,在競爭激烈的直播帶貨賽道打響個人品牌。

抖音平臺顯示,頓頓個人帳號目前粉絲 230.4 萬。此次個人直播名爲“頓”入佳境,遇見美好,直播間以美妝護膚產品爲主。開播 10 分鐘,在線人數突破 10 萬,首場直播單場觀看人次達 280 萬,次日直播雖受週末晚間流量分散影響,仍有 220 萬觀看人次。

頓頓在直播中,保留了他的 “知識賦能帶貨” 特色,介紹某品牌產品時,不僅詳細解釋成分功效,還結合皮膚學知識講解護膚邏輯。據第三方直播數據平臺統計,其中某國貨品牌修護精華以單款銷售額超 180 萬元成爲 “銷冠”。兩場直播合計銷售額達 1248.6 萬元,客單價約 280 元。

公開資料顯示,頓頓畢業於中南財經政法大學,修英語和法語雙學位,精通日語,擅長詩詞,曾爲新東方老師、東方甄選帶貨主播,現爲東方甄選自營產品推薦官。作爲東方甄選早期 “出圈主播” 之一,頓頓憑藉英語繞口令、唱美聲、對文學與美學的獨到解讀而走紅,一個月收穫上百萬粉絲。

頓頓曾常駐的“東方甄選美麗生活直播間”擁有 400 多萬粉絲,是東方甄選主賬號以外最火的垂類直播間,成立於2022年7月,以美妝護膚、日用百貨等爲主。

據此前媒體報道,隨着頓頓的直播影響力越來越大,他開始接到一些綜藝節目的邀約。但公司以合同風險爲由拒絕簽約。2024年6月26日,在 “東方甄選美麗生活” 直播間裡,頓頓公開表達了對公司管理的不滿。他稱公司在很多事情上不與主播商量,例如開新賬號不提前告知主播,使東方甄選內部的管理問題被暴露在臺前。

6月18日,東方甄選宣佈頭部主播頓頓離職,頓頓表示自己與公司的合約到期,並感謝了公司和俞敏洪老師。他提到,自己以後仍然會以“東方甄選自營品推薦官”的身份繼續和東方甄選合作。

據藍鯨新聞,巨量星圖顯示,頓頓抖音賬號21-60S視頻的報價約爲 30萬,露出的品牌包括毛戈平、碧雲泉等。

而在董宇輝離開東方甄選一年後,東方甄選未再捧出能接棒董宇輝的流量主播,並憑藉多款暢銷自營產品朝“產品平臺”拓展。

8月22日,東方甄選發佈截至5月31日的2025財年業績,總營收43.92億元,同比下滑32.7%;持續經營業務(即自營產品及直播電商業務)淨溢利從2025財年上半年的虧損轉正,實現淨溢利 620 萬元,而2024財年則爲淨溢利 2.49 億元。