企業“反內卷” 苦練內功才能贏

中國商報（記者 楊宏生）當下，“反內卷”成了熱詞。在汽車、光伏、鋰電、建築、電商等行業，“反內卷”已成爲共識。從短期來看，行業凝聚共識、優化產能結構是當務之急；從長期來看，企業苦練內功、內外協同發力是破局之道。

長期以來，從“卷產能”到“卷價格”再到“卷同行”，“內卷”如陰影般籠罩着一些行業企業。當初一些企業盲目上馬相關項目，結果現在產品同質化現象嚴重、過度依賴低價策略、利潤空間被壓縮、忽視產品創新與品質提升，致使整個行業陷入低價無序競爭的泥潭。

那麼，企業究竟如何跳出“內卷”怪圈，擺脫低價泥潭？

思路決定出路。企業要在思想上“破冰”，徹底釐清“內卷”的危害，儘快達成“反內卷”的行業共識。如果企業在有限的市場中拼得你死我活，一味地通過低價策略獲取微薄利益，進而忽視產品質量與技術創新，最終整個行業的發展將舉步維艱。這種“內卷式”競爭，不僅讓企業自身發展受限受阻，還會破壞整個市場的正常生態。所以，要充分地認識到，“內卷式”競爭是企業和行業發展的絆腳石。

創新決定格局。企業要在能力上“破冰”，通過提高創新能力來升級市場競爭格局。企業要從瘋狂的產能戰、價格戰中清醒過來，徹底摒棄“卷產能”“卷價格”，全力以赴“卷創新”“卷品質”，將目光重新聚焦於提高創新能力、提升產品品質，堅定走創新驅動發展之路，不斷提高核心競爭力。只有這樣，才能實現“優質優價”取代“劣幣驅逐良幣”。惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。所以，創新纔是突破“內卷”困境的必由之路。

細節決定成敗。企業要在方法上“破冰”，強化服務意識、提高服務質量。如今，越來越多的消費者意識到，消費的可能並不是產品本身，而是情緒。所以，企業要在“卷創新”“卷品質”的基礎上積極“卷服務”“卷細節”。要深入研究消費心理，加強產品售前、售中和售後的全流程服務，注重每一個細節，爲消費者提供充分的情緒價值。

今年的《政府工作報告》明確，縱深推進全國統一大市場建設。加快建立健全基礎制度規則，破除地方保護和市場分割，打通市場準入退出、要素配置等方面制約經濟循環的卡點堵點，綜合整治“內卷式”競爭。

顯然，破除“內卷”困局，除了行業凝聚共識、企業苦練內功外，還需要彙集各方力量、內外協同，從調整政績考覈、嚴打不正當競爭等多方發力。必須更好發揮市場機制作用，創造更加公平、更有活力的市場環境，實現資源配置效率最優化和效益最大化，既“放得活”又“管得住”，更好維護市場秩序。

總之，“反內卷”不僅要強化行業自律，還要規範政府行爲，讓政府的歸政府、市場的歸市場。當然，整治“內卷式”競爭本身是一項複雜的系統性工程，不可能在短時間內一蹴而就，需要加強定力、遵循規律，多管齊下、綜合整治。