拼多多這波營銷，玩脫了

文/瑞財經 曾樹佳

拼多多的這一次營銷推廣，觸動了米哈遊的神經。

近日，米哈遊訴上海尋夢信息技術有限公司（即拼多多的關聯公司）不正當競爭案，迎來二審終審宣判。

據米哈遊法務部陳述，此前，拼多多在未獲得米哈遊授權的情況下，發佈《原神》遊戲主題任務，招募短視頻博主進行商業推廣，要求其在視頻中或評論區掛載“1元搶一萬原石”鏈接，引導用戶點擊鏈接下載拼多多App。

但實際上，拼多多無法提供原石，“1元搶一萬原石”的說法爲虛假宣傳，同時會導致玩家誤以爲，米哈遊與拼多多之間存在特定合作關係，對米哈遊的商譽造成損害。

米哈遊在日常巡查中發現，多個網絡平臺出現大量借用《原神》素材爲拼多多App引流的視頻，相關視頻中均宣稱“1元即可搶購一萬原石”，並掛載了活動鏈接。

玩家點擊鏈接後，系統會跳轉至拼多多App下載界面，引導玩家下載App參與抽獎活動。

米哈遊提起訴訟後，一審法院認定拼多多的行爲構成虛假宣傳不正當競爭，判決其賠償35萬元，原、被告雙方均提起上訴。

最終，法院作出二審終審判決，在維持一審虛假宣傳認定的基礎上，認定拼多多構成仿冒混淆的不正當競爭行爲，判令其停止侵權，刊登聲明消除影響，並賠償經濟損失及維權合理費用100萬元。

對此，有部分網友戲稱，米哈遊喜提拼多多百萬“補貼”。

在此之前，拼多多也曾因爲不正當競爭，被起訴賠償。

較受人關注的，是去年4月底，法院對菜鳥驛站訴拼多多不正當競爭案的終審判決書公佈。

法院認定，拼多多在菜鳥驛站末端門店推廣“多多買菜末端系統”，屬於不正當地利用他人市場成果的行爲，損害了正當經營者合法權益、擾亂了公平有序的市場競爭秩序，還損害了消費者權益、激勵創新機制等公共利益，違反誠實信用原則、商業道德，構成了不正當競爭行爲。

法院依法判決拼多多向菜鳥賠償500萬元，並在拼多多網站“多多買菜”平臺刊登道歉聲明。

直面訴訟，依舊是拼多多接下來的課題。

天眼查信息顯示，近日更新了18則上海尋夢信息技術有限公司作爲被告/被上訴人的開庭公告，案由爲侵害外觀設計專利權糾紛，開庭日期均爲2025年8月4日。

不久前，2025《財富》世界500強排行榜出爐，拼多多的排名，得到了躍升。

根據榜單信息，去年首次上榜的拼多多，今年排名上升176名，位居第266位，營收規模爲547.36億美元，成爲榜單中排名提升最多的中國公司。

不過，經歷了過去幾年的快速增長之後，拼多多似乎有意在給自身“提質”。

自2024年下半年，拼多多推出了“百億減免”“電商西進”“新質供給”等一系列舉措，助力千萬商家提質增效。

用拼多多董事長兼聯席CEO陳磊的話說，這類措施，是對平臺生態系統的長期投資。

今年4月，拼多多推出重磅惠商計劃“千億扶持”，未來三年擬投入資金、流量等超過1000億元，加碼高質量電商生態建設。

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