潘家園何以悄悄成爲年輕人心頭好？

華燈初上，北京潘家園舊貨市場的夜市逐漸熱鬧起來。隨着週六非遺主題夜市的正式開放，潘家園實現了“全年365天每天開市，每週三、五、六都有夜市”的運營新模式。這個曾經以古玩交易聞名的地方，如今爲何能吸引大量年輕人的目光，成爲爭相打卡的時尚地標？北京青年報記者日前進行了探訪。

文化IP創新

用現代視角重新詮釋傳統文化

30塊可以買到300塊的“平替”，100塊可以實現手串兒自由……最初，吸引年輕人走進潘家園的可能是雍和宮同款手串。漸漸地，萬物皆可盤的精神狀態，像一塊巨大的磁鐵，吸引着越來越多年輕人來到這裡。

北青報記者梳理髮現，早在2022年，潘家園就開啓了年輕化轉型的嘗試。當年推出的IP形象——潘呦呦，是以象徵智慧與活力的黃鼠狼爲原型打造的，擬人化的形態與時尚設計相結合，迅速拉近了潘家園與年輕消費者的距離。彼時，潘呦呦系列文創產品如雪糕、冰箱貼等曾在社交媒體刷屏，不少年輕人去潘家園只爲找這隻憨態可掬的萌寵合影。

隨着MuseumWalk在年輕人中的興起，近期，一系列“口袋博物館”在潘家園悄然上線並迅速走紅。走進這些“小而美”的博物館會發現，它們徹底顛覆了傳統博物館莊嚴肅穆的形象——在覈雕大師工作室，年輕人可以親眼目睹一塊果核如何在大師手中蛻變爲精美藝術品。在聚元號弓箭店，始於1721年的非遺技藝不再遙不可及，遊客能近距離了解200多道工序背後的匠心。盒子博物館更是將宮廷錦盒與現代美學融合，創造出年輕人追捧的“新宮廷美學”風格。

北青報記者探訪發現，這些“口袋博物館”其實就是在原有工作室的基礎上升級打造而來，但經過現代元素重新詮釋後，傳統文化就這樣煥發出了符合當代審美的生命力。“我們希望通過年輕化的表達方式，讓傳統文化‘活’起來、‘潮’起來。”潘家園市場相關負責人介紹。

沉浸式體驗

讓年輕人從旁觀者變爲參與者

沉浸式體驗感強是不少人在潘家園走走停停過程中的一大感受。

在新增的週六非遺主題夜市中，這種體驗感尤爲明顯。夜幕下，潘家園舊貨市場里人頭攢動。市場上，一排排的攤位處熙熙攘攘，叫賣和討價還價聲不絕於耳。久違的煙火氣在這裡甦醒，不斷升騰，蔓延到市場的每個角落。在這裡，非遺的活態展示構築起年輕人與傳統文化交流互動的橋樑，也成爲沉浸式體驗的核心。

潘家園舊貨市場的夜場可以追溯到早年間的“鬼市”。經過時間的洗禮後，文化範兒逐漸成爲這裡的主色調，不僅是文玩愛好者，許多年輕人也開始走進潘家園，體驗地攤文化，從而誕生了“潘家園文化夜市”。

文化夜市保留了“鬼市”的神秘元素，並通過燈光藝術和空間設計將其轉化爲適合拍照打卡的時尚場景。五顏六色的霓虹燈下，琳琅滿目的文玩手串與創意手作相映成趣，傳統地攤文化與現代市集美學在此交融，吸引了年輕人紛紛到此打卡。“這裡的光影特別出片，每次來都能拍出不一樣的氛圍感。”一位揹着單反相機來回“巡場”的95後大男孩楊洋說。

“太好玩了，而且很有紀念意義！”除了夜市，白天各類“口袋博物館”推出的體驗活動也豐富了年輕人的體驗感。在一家可以DIY戒指的作坊裡，幾個年輕的姑娘一邊敲敲打打，一邊討論着自己喜歡的花紋。一個上午的時間裡，她們在工匠的帶領下，將一根銀條DIY成了自己喜歡的銀戒指。“特別解壓，打磨戒指的時候，會暫時忘掉日常的煩惱，感受到一種純粹的快樂。”28歲的孫燕原本只是陪朋友來消磨時間，沒想到這次體驗刷新了她對手工製作的認知。

不僅可逛、可賞，還可觸摸、可帶走，北青報記者發現，正是這些多維的體驗降低了年輕人接觸傳統文化的門檻。通過參與和互動，年輕人不再是被動接受傳統文化的觀衆，而是成爲文化體驗的共創者，也因此有了更大的參與熱情。

文商旅融合

構建年輕人喜愛的消費新場景

通過打破文化、旅遊與商業的界限，古老的文玩市場還構建起一系列符合年輕人消費習慣的綜合性場景。

在這裡，年輕人可以一站式體驗到不同的文化消費場景。在北京眼鏡城，年輕人可以選購設計感十足的鏡框，順路體驗“眼鏡博物館”的文化氛圍；逛累後，喜歡打卡的年輕人可以到河南大廈、廣西大廈，嚐鮮體驗特色餐飲順便歇歇腳；到了晚上，還可以到剛剛落成的潘家園劇院看場演出，一天的行程充實而多元。

各個市場的彈性營業時間，也充分考慮了年輕羣體的生活習慣。潘家園舊貨市場的夏季營業截止時間爲21點，趕上週三、週五、週六的夜市，會一直延長至23點。此外，對獨立設計師的扶持也是這裡吸引年輕人的一大特色。以天雅古玩城爲例，其打造獨立設計師工作室集合地，聚集了衆多獨立設計師、非遺傳承人。設計師的多元化表達，吸引了年輕人的目光。

傳統文化並非與年輕羣體格格不入，關鍵在於如何找到恰當的現代表達方式。通過文化IP的創新、沉浸式體驗的設計和文商旅融合的生態構建，潘家園正實現年輕化轉型，成爲年輕人喜愛的時尚新地標。

文/本報記者趙婷婷

攝影/本報記者魏彤