OpenAI首次亮相超級碗：耗資1400萬美元，約1.3億人觀看

鞭牛士報道，2月10日消息，據外電報道，OpenAI 剛剛以 60 秒的廣告首次亮相超級碗，將 AI 與人類最偉大的創新相提並論。

這則廣告以獨特的點畫法動畫風格追溯了人類的技術發展，將抽象的點轉化爲標誌性的進步圖像——從火和輪子等早期工具到 DNA 測序和太空探索等現代突破。它以現代人工智能應用爲高潮，展示了 ChatGPT 處理起草商業計劃和語言輔導等日常任務。這則廣告上半年的投放成本約爲 1400 萬美元。

這則廣告由新任首席營銷官凱特·魯奇 (Kate Rouch) 製作，刻意避免提及 AGI 或超級智能，而這兩者正是 OpenAI 使命的核心。相反，它專注於實際應用。

魯奇告訴 The Verge ：我們希望這條信息能與觀看超級碗的觀衆產生共鳴，其中包括數千萬對人工智能一無所知的人。

他指出，應該有大約 1.3 億人觀看了該廣告。

雖然在構思過程中使用了 OpenAI 的文本轉視頻 AI Sora 來快速製作原型並探索不同的相機處理方式，但最終的動畫完全是由人類藝術家創作的。「這是對人類創造力的慶祝，也是人類創造力的延伸。」Rouch 說道，他決定不在最終產品中使用 AI 生成的內容。

OpenAI 認爲，此次活動正值一個關鍵時刻。「我們正處於智能時代的黎明，你今天就可以參與其中。」魯奇在 CEO 山姆·奧特曼最近的博客中說道。「這可能是我們創造的最強大的工具，現在它就在你的口袋裡。」

OpenAI 的超級碗時刻賭注極高。隨着競爭對手的崛起和該公司尋求 3000 億美元的估值，這場吸引美國人關注的黃金時段宣傳旨在幫助這家初創公司實現今年116 億美元的預期收入。谷歌最近的 AI 廣告災難讓壓力尤其大——谷歌的奧運會廣告因使用 AI 寫一封真摯的信而遭到強烈反對而被撤下。

當被問及他們從谷歌的廣告失誤中學到了什麼時，魯奇說整個行業都在學習，但他強調真實性真的很重要。谷歌在超級碗期間推出了自己的 Gemini 廣告，宣傳方式與 OpenAI 類似，而 Meta 也推出了一則廣告，展示其雷朋智能眼鏡中的人工智能功能。

OpenAI 的廣告在公衆對 AI 社會影響的討論日益激烈的背景下首次亮相。當被問及將 AI 與火和輪子等人類基礎創新進行比較可能會招致批評時，Rouch 直言不諱：我們從根本上相信這項技術的變革力量。它是我們所做的一切的核心。