“超級碗”即將上演，OpenAI斥800萬美金首次投放商業廣告

當地時間2月10日早7點30分，2025年美國職業橄欖球聯賽（NFL）“超級碗”將於路易斯安那州新奧爾良的凱撒超級圓頂體育場舉行，由堪薩斯城酋長對陣費城老鷹。

老鷹隊期望能夠報去年的一箭之仇，而酋長則要衝擊史上首次三連冠。去年的超級碗吸引了約1.23億觀衆。由於收視率高企、巨星雲集，因此其中場休息表演也被稱爲“美國版春晚”。這一天已逐漸演變成爲一個非官方的全美節日。

今年親臨現場觀看的包括酋長隊隊員特拉維斯·凱爾斯的女朋友、歌星泰勒·斯威夫特、在美國邁阿密踢球的梅西，還有總統特朗普，這也將是首次有在任總統親身觀看該項比賽。去年的大選期間，斯威夫特表示支持民主黨總統候選人哈里斯後，特朗普在網上發帖：“我討厭泰勒·斯威夫特！”

超級碗一直高居全球體育賽事品牌價值第一位，領先奧運會及世界盃足球賽。影響力如此巨大的場合，也成爲許多品牌爭相出鏡的平臺。今年，一段30秒廣告的價格上漲至800萬美元。從2000年至今，超級碗中場插播的廣告費用暴漲超過280%。本·阿弗萊克、馬修·麥康納、格雷塔·葛韋格等知名明星也因拍攝這些廣告而獲得300萬至500萬美元的酬勞。

值得注意的還有，人工智能公司OpenAI將在超級碗期間投放其近10年來的首條商業廣告。自2015年成立以來，OpenAI幾乎沒有藉助付費廣告進行宣傳。

而隨着OpenAI的下場，似乎也標誌着AI大模型行業的營銷戰升級。據廣告追蹤公司Mediaradar估計，去年AI行業的公司在廣告上的支出爲3.32億美元，是2023年的兩倍多。

軟銀集團擬對OpenAI的首筆400億美元投資，此輪投資後將達到3000億美元。上個月底，特朗普在白宮宣佈了由軟銀、OpenAI和甲骨文主導的“星際之門”項目，計劃在未來4年內投入5000億美元，旨在支持美國的人工智能基礎設施建設。

蘋果公司在1984年首次投放超級碗廣告，以推廣其Macintosh。據悉當時喬布斯花費了75萬美元。拼多多的跨境電商平臺TEMU則在2024年超級碗期間投放了6次廣告‌，總計花費了1.4億美元‌，當天其客戶端下載量就增長了34%。

另外，星巴克也將在今年的超級碗賽前和賽後分別投放兩則廣告，以推廣其促銷活動。根據最新發布的財報，星巴克今年第一財季營收爲93.98億美元，同比微降0.3%；營業利潤爲11.22億美元，同比下滑24.5%。