27年來首次！耐克推出超級碗廣告

耐克重返超級碗，推出了27年來的首個大賽廣告。

該廣告由Wieden+Kennedy Portland製作，Somesuch的Kim Gehrig執導，主要關注女運動員，包括WNBA明星凱特琳·克拉克、體操運動員喬丹·智利斯、短跑運動員沙卡里·理查森、籃球運動員阿賈·威爾遜和籃球運動員薩布麗娜·約內斯庫。他們鼓勵每個人不去理會噪音，埋頭苦幹，讓自己的辛勤工作爲自己說話。通過國歌，他們每天表達的自信和他們在體育運動中取得的突破性成就，這些運動員證明了當你全力以赴時，什麼是可能的。

“你不要等待別人的關注，你要抓住它。你付出了努力；你要做好準備；當那一刻到來時，你擁有它，”喬丹在廣告中說。“勝利不僅僅是獎牌。它是關於克服，關於向你自己證明你比你想象的更有能力。而且做得很真實。”

自妮可•哈伯德•格雷厄姆（Nicole Hubbard Graham）去年上任、營收連續三個季度下滑以來，耐克一直更加註重情感敘事，而非純粹的績效營銷。耐克公司首席營銷官妮可•格雷厄姆表示：“在耐克，我們確保運動員是我們所做一切事情的中心，從產品創造到講故事。當我們代表運動員的聲音，他們的聲音成爲我們的聲音時，我們處於最佳狀態。”這首以耐克精英運動員爲主角的品牌頌歌，是一個完美的例子，說明我們如何激勵每個人去贏，不管這對他們意味着什麼。”

在堪薩斯城酋長隊（Kansas City Chiefs）和費城老鷹隊（Philadelphia Eagles）之間的比賽中，男性運動員將佔據主導地位，但耐克打算通過推出“So Win”來改變這種局面。

本文源自：金融界