女鞋市場回暖：老品牌轉型與電商渠道的雙重助力

近年來，女鞋市場在經歷了運動鞋的長期衝擊後，逐漸顯現出回暖的跡象。以達芙妮、百麗、星期六爲代表的老品牌，通過積極轉型和佈局電商渠道，重新贏得了消費者的關注。這一趨勢不僅體現在銷售數據上，也反映在品牌的市場策略和消費者反饋中。

根據《抖音2024年行業報告——女鞋行業趨勢洞察》，2023年抖音與天貓平臺女鞋市場前20名品牌中，達芙妮、千百度、百麗、他她、思加圖等品牌均榜上有名。這些品牌通過調整產品設計、優化價格策略以及加強與新興電商平臺的合作，成功吸引了年輕消費者的目光。以達芙妮爲例，2020年啓動轉型後，2022年實現業務層面扭虧爲盈，2023年營收同比增長53%，股東應占盈利同比增長68%。

與此同時，百麗時尚也在2024年向港交所遞交上市申請，顯示出其通過線上渠道的拓展和直播電商的佈局，逐步恢復市場競爭力。百麗建立了超過120名主播的自有專職直播團隊，全渠道粉絲超過3000萬，進一步鞏固了其在電商領域的地位。

然而，儘管部分品牌實現了扭虧爲盈，但與巔峰時期的營收相比，差距依然明顯。例如，哈森股份預計2024年年度淨利潤虧損9500萬元至1.2億元，反映出市場競爭的激烈和品牌轉型的挑戰。

總體來看，女鞋市場的回暖得益於老品牌的積極轉型和電商渠道的拓展。隨着消費者對個性化、舒適度和性價比的需求不斷提升，品牌仍需在產品創新和營銷策略上持續發力，以應對市場變化和競爭壓力。

本文源自：金融界

作者：觀察君