尼爾森：把握線上大促機會，成爲全球品牌在中國成功的關鍵

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）8月22日，尼爾森發佈報告，解讀2025年第二季度“中國線上消費品牌指數（CBI）”及最新零售研究數據，認爲在618電商大促的帶動下，中國二季度品牌消費持續回暖。把握電商大促增長機會，已成爲全球品牌在中國市場成功的關鍵。

根據2025年第二季度“中國線上消費品牌指數（CBI）”，在中國線上消費品市場在電商大促與暑期消費旺季的雙重驅動下，指數展現出持續增長勢頭。CBI指數從2025年第一季度的63.38升至第二季度的65.21，同比提升2.21%，較2023年基期增長9.7%，顯示出中國消費者在大促期間對品牌商品的偏好持續增強。

報告還提到，近10個季度CBI數據顯示，中國社會零售在電商大促節點在電商大促季度呈現“量”“質”齊升特點，廣大消費者已經對購物節的時點形成了穩定預期，“消費者不僅消費總量提升，且更傾向於選擇優質品牌產品，而非白牌商品，把握電商大促增長機會已經成爲全球品牌在中國市場成功的關鍵”。

尼爾森的零售數據顯示，今年電商大促週期顯著拉長，部分平臺促銷期從17天延長至32天，疊加官方立減、國補優惠、平臺紅包等多重激勵措施，推動GMV（剔除退款後）顯著增長。在第二季度，冰激凌、啤酒、殺蟲劑和防曬乳等季節性品類的銷售額同比增長顯著，分別達到39.4%、19.6%、10.8%和9%。

同時，2025年第二季度，中國快消品行業全渠道同比增長3.4%，其中線上渠道增長高達16.2%。美妝、飲料、糧油食品、個護的線上銷售額同比增幅均爲雙位數，引領大盤增長。

編輯 嶽彩周

校對 柳寶慶