鳴鳴很忙：早已開始搬至廣州，爲資本推動

21世紀經濟報道記者 劉靜汐 廣州報道

近日，有消息稱趙一鳴零食於2月初將一部分核心部門逐步從江西宜春遷至廣州，其中包括人事、財務、數據等重要部門。

對此，母公司鳴鳴很忙內部人士向21世紀經濟報道記者回應稱，“其實早就搬過來（廣州）了，這幾個月也沒特別的變動”。至於搬至廣州的原因，他表示是“資本推動的”。

據記者瞭解，趙一鳴零食兩年前已在廣州設立了辦事處，並逐步遷移了多數核心部門。而趙一鳴選擇廣州作爲新的業務中心，可能是因爲廣州具備更好的資本市場環境和供應鏈基礎。

核心部門從宜昌搬到廣州、門店從低線城市擴大到高線城市、產品線從零食拓展到全品類，趙一鳴零食和零食很忙的背後，鳴鳴很忙正在市場的注視下快步前行。

據天眼查，湖南鳴鳴很忙商業連鎖有限公司（曾用名湖南零食很忙商業連鎖有限公司）成立於2019年底，註冊地位於湖南省長沙市雨花區。回顧這一路，鳴鳴很忙的發展是迅速且順利的。

2021年5月，零食很忙完成2.4億元A輪融資，由紅杉中國與高榕資本聯合領投，啓承資本與明越資本跟投，投後估值達到了25億元人民幣。

2023年11月，零食很忙與另一家高速擴張的量販式零食店——趙一鳴零食合併，後者當時有近三千家門店。合併後，零食很忙再獲上游品牌好想你與鹽津鋪子的聯手投資，並多次被傳出籌備上市的消息。

2024年5月，零食很忙更名爲鳴鳴很忙。據艾媒諮詢數據，截至2024年6月，鳴鳴很忙集團旗下趙一鳴零食、零食很忙全國門店數均已超過6000家。2024年趙一鳴零食和零食很忙合併成立鳴鳴很忙集團，合併後雙品牌門店數量總和突破1萬家。

在擴張的初期，鳴鳴很忙目標清晰，依靠“低價”策略瞄準下沉市場開門店。窄門餐眼2025年1月的數據顯示，趙一鳴零食在三線、四線城市門店的數量佔比達62.26%。

反映在產品線方面，門店主打的零售小包裝食品飲料不僅不依賴冷鏈物流，保質期長，還具有抑制食品廢棄成本的優點，這種模式在物流網建設遲緩的低線城市受到歡迎，進而得以快速擴張門店數量。同時，同賽道模仿者不斷涌現，出現了“小縣城零食店扎堆”的局面。

隨着低線城市量販式零食市場逐漸飽和，繼續擴大規模的下一個難點在於打入高線市場、拓寬品類、尋找增量。

在這個過程中，趙一鳴零食和零食很忙似乎正在將自己“升級”爲全品類批發超市。除了休閒零食外，趙一鳴零食和零食很忙的產品線開始擴展到鮮食鮮奶、低溫凍品，烘焙麪包等短保質期產品。

向全品類超市轉型的信號是明確的。2025年1月22日，趙一鳴加盟微信公衆號發佈消息稱，趙一鳴省錢超市全新店型上線，門店招牌由“趙一鳴零食”升級爲“趙一鳴省錢超市”，並表示此舉“更直觀地傳達了我們的核心價值”。

顯然，這家躊躇滿志的公司，正在積極求變，在賽道愈加狹窄的前景下，嘗試開闢新市場。