茅臺再“打假”! 清退電商渠道24家店鋪

貴州又出手“打假”了!近日，貴州茅臺發佈聲明稱，部分平臺銷售的低價茅臺醬香酒爲假冒產品，存在質量安全隱患，建議消費者通過官方專屬平臺“i茅臺APP”、京東、天貓、抖音等線上授權旗艦店，以及線下體驗中心和經銷商門店購買正品。公司同時公佈了最新的電商渠道名單。

投資快報記者留意到，此次公佈線上銷售名單覆蓋京東、抖音、天貓、微信視頻號、快手、蘇寧、唯品會七大電商平臺，涵蓋的茅臺醬香酒旗艦店及衆多授權經銷商店鋪總數超過140家。與10多天前公佈的名單相比，最新的名單約24家線上店鋪被清退，同時新增約3家店鋪。

貴州茅臺再出手“打假”

7月18日，貴州茅臺公衆號發佈《致廣大消費者》聲明稱，公司陸續接到多起消費者投訴，反映在部分平臺購買的低價酒類產品存在質量問題。經專業甄別覈實，相關產品爲假冒僞劣商品，對消費者權益造成潛在威脅。

公司建議消費者通過官方專屬平臺“i茅臺APP”、京東、天貓、抖音等線上授權旗艦店，以及官方線下體驗中心、主題終端及茅臺醬香酒經銷商門店購買。同時，公司每週六還會在省會城市自營店提供真僞鑑定服務，以維護市場秩序和保障消費者權益。

投資快報記者留意到，此前7月6日，貴州茅臺公衆號發佈《官方認證!買茅臺醬香酒，請認準這些電商渠道》表示，爲讓消費者能根據自身消費習慣，公司發佈了京東、抖音、天貓、微信視頻號、快手、蘇寧、唯品會等平臺的貴州茅臺醬香酒電商授權店鋪名單。

業內人士指出，貴州茅臺之所以採取如此雷霆手段，與電商平臺上假冒產品相關。茅臺醬香酒旗下的賴茅酒業在今年1至5月期間，對京東、淘寶、拼多多等平臺的網店所售賴茅酒進行了購買採樣，共計購買289瓶，其中64瓶被確認爲假冒產品。

無獨有偶，6月18日，五糧液發佈關於電商銷售渠道的聲明，稱公司頻繁接到消費者關於其線上購買產品真僞的疑問。爲維護消費者合法權益，五糧液公佈了產品電商銷售渠道，包括了14家官方平臺自營店鋪，京東、天貓、抖音、快手、蘇寧、微信平臺店鋪，以及唯品會自營零售平臺(含APP、小程序)、七鮮APP、盒馬APP、蘇寧APP。

之前一天， 五糧液在官網發佈《致消費者的告知書(三)》稱，自2024年11月12日發佈《致五糧液消費者的告知書(二)》以來，公司與各電商平臺持續保持良好溝通，共同對線上與公司及關聯公司無經銷關係的商家店鋪進行清查，查實並通過電商平臺取締售假店鋪261家，下架侵權鏈接6431條。今年1—5月，五糧液累計爲電商平臺消費者提供1610瓶五糧液產品的免費鑑定服務，經鑑定，其中假冒產品268瓶，佔鑑定總數的16.65%。

清退電商渠道店鋪24家 新增3家

投資快報記者粗略統計發現，此次貴州茅臺公佈的名單較上一次有明顯減少。具體來看，京東平臺減少4家，新增1家;抖音平臺減少10家店鋪，新增1家;天貓、微信視頻號、蘇寧平臺則分別減少4家、5家和1家，僅微信視頻號新增1家;唯品會平臺無變化。合計清退線上店鋪有24家，同時新增約4家店鋪。

引人注目的是，此次茅臺清退名單中，歌德盈香旗下多達6家店鋪被悉數移除，徹底告別茅臺醬香酒的核心電商體系。據媒體報道，茅臺醬香酒“清理”的這6家歌德盈香店鋪，實際運營狀態表現異常。其中，京東、天貓店鋪所有茅臺醬香酒產品均顯示“無貨”;抖音平臺的兩個賬號視頻更新時間分別爲去年10月和今年1月;微信視頻號賬號名稱已由“歌德老酒行官方旗艦店”變更爲“老八大拍賣行”。

公開信息顯示，歌德盈香曾號稱爲擁有全國最大老酒庫存的酒業流通商。前些年，公司曾斥資併購“也買酒”等平臺，並參股多家酒水公司，2022年時總營收近百億元。不過，2024年10月，某知名短視頻平臺上，一幕討薪畫面出現在“歌德名酒專營店授權號”直播間，背景板上一張手寫的白紙上面赫然寫着：“歌德發工資!歌德欠薪!”的字樣，這讓歌德盈香迅速被外界關注。

記者注意到，隨着白酒市場熱度下降，包括 “白酒流通第一股”華致酒行(300755.SZ)在內的流通性企業出現業績大幅滑落。華致酒行財報數據顯示，2024年，公司實現營收約94.64億元，同比減少6.49%;實現淨利潤約4444.59萬元，同比大降81.11%;更令人震驚的是，2024年四季度，華致酒行實現營收16.33億元，同比下滑12.62%，歸母淨利潤爲虧損 1.23 億元，創下上市以來最大跌幅。