陸推動主流媒體系統性變革 莫高義揭示4大關鍵

陸推進主流媒體系統性變革四步走。（大陸南方＋用戶端）

大陸南方＋用戶端27日報導，中共中央宣傳部27日主辦2025文化強國建設高峰論壇「主流媒體系統性變革」論壇在深圳舉行，中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任莫高義出席發表主旨演講，重點談了以自我革命精神推動媒體系統變革、以強化用戶服務驅動內容生產傳播、以體制機制改革激發創新創造活力、以傳播效果評價增進改革創新動能等四點意見。

中共二十屆三中全會爲推進主流媒體系統性變革，作出重大戰略部署。近一年來，大陸各地各媒體採取一系列改革舉措，各方高度關注。

莫高義指出，第一，以自我革命精神推動媒體系統變革。

面對移動傳播時代輿論競爭格局，巨大沖擊主流媒體影響力；面對人工智慧時代技術迅猛發展，巨大挑戰主流媒體生產傳播；面對數位經濟時代營運模式創新、巨大施壓主流媒體經營範式，主流媒體融合發展雖取得長足進步，但仍存在用戶意識不強、新媒體平臺多而不強等凸出問題。推進主流媒體系統性變革，既是重要政治任務，也是重大工作機遇。

第二，以強化用戶服務驅動內容生產傳播。

莫高義表示，無論是報刊臺還是網端號，無論是內容生產還是傳播推送，都要搞清楚用戶在哪裡、需求是什麼、和媒體的連接狀態如何。對各級地方媒體來說，要把傳播本地資訊、服務本地用戶作爲義不容辭的工作職責，把全面深耕本地資源、有效服務本地治理作爲深化改革的基本着力點。

第三，以體制機制改革激發創新創造活力。

體制機制改革是系統性變革的關鍵所在。莫高義提出，媒體競爭的核心是人才競爭。要培養一批「文章高手」「視訊能手」和善於開展數據分析、產品營運的複合型人才，爲媒體改革發展提供有力人才保障。

第四，以傳播效果評價增進改革創新動能。

2024年8月起，中宣部綜合評價大陸中央和省級主流媒體全媒體生產傳播效果。這次在文化強國建設高峰論壇「主流媒體系統性變革」分論壇現場，莫高義表示，互聯網條件下，用戶對媒體報導喜歡不喜歡、對媒體服務滿意不滿意，都在用指尖回答。評價體系堅持用流量和效果說話，就是要引導主流媒體堅守以優質內容生產爲立身之本，強化精準有效傳播的理念和能力。