廊坊探索“戲劇+旅遊”新型業態——戲劇之旅別具一格

來源：經濟日報

2月7日上午9點，在位於河北省廊坊市的“只有紅樓夢·戲劇幻城”入口處，遊客排起了長龍。北京遊客周睿澤一家四口正在排隊檢票。

“爲了這次觀劇之旅，我們早早預訂了親子票，總共花費1000多元。”周睿澤說，這錢花得值，孩子們既能玩，又能身臨其境感受傳統文化魅力，真是一舉兩得。

憑藉區位優勢和文化資源，廊坊積極探索“戲劇+旅遊”新型業態，致力於打造獨具魅力的文旅體驗，夢廊坊國際戲劇公園應運而生。依託“只有紅樓夢·戲劇幻城”、水雲間文化商街、絲綢之路國際文化交流中心等多個核心體系，成功吸引大量遊客，實現了文旅項目從人氣集聚到深度體驗、從單次消費到多元價值挖掘的躍升。

作爲夢廊坊國際戲劇公園的核心項目之一，“只有紅樓夢·戲劇幻城”把聚光燈對準了更爲廣闊的“《紅樓夢》世界”，讓關於《紅樓夢》讀者的故事在幻城的不同角落上演。

一把把紅色的椅子、藍色的房屋和遊廊、兩層鏤空字疊加組成的屋頂、無數鏡面組成的迷宮……身着漢服的遊客周曉菲一邊讚歎“太美了”，一邊擺好姿勢讓朋友幫忙拍照留念。

“這個套餐很合適，門票和衣服一共450元，可供選擇的服裝風格也很多。”周曉菲說，穿上美美的漢服能更好地融入戲劇幻城的氛圍。

爲了滿足遊客的多樣需求，戲劇幻城推出“換裝活動”，在入口處就能一站式完成購票與換裝，現場還有專業的工作人員幫忙挑選搭配、整理服飾，確保每位遊客都能以最佳狀態開啓這場別具一格的戲劇之旅。

自2023年7月23日開城以來，“只有紅樓夢·戲劇幻城”便以獨特的魅力吸引了遊客的目光。截至目前，已接待遊客超130萬人次，累計完成戲劇演出1.5萬場，觀演總人次超600萬人次。

與戲劇幻城一牆之隔，就是水雲間文化商街。一條濱水長街，兩側是中式建築，屋頂上有《千里江山圖》，街內是富有創意的各類餐飲市集，古風古韻撲面而來。

“春節期間，我們在不同時段循環上演十幾道非遺展演，還有紅樓夢演員的巡遊，很受遊客歡迎。”水雲間文化商街客戶與產品規劃負責人郭軍泉說。

天津遊客林悅和朋友剛從戲劇幻城出來，便一頭扎進“劉姥姥和板兒主題店”挑選文創紀念品。“來之前我們就做好攻略，知道這兒能一站式滿足吃喝玩樂需求。”林悅說，“逛完幻城，再來嚐嚐特色美食，感受紅樓飲食文化，簡直完美。”

水雲間文化商街是國內第一個沉浸式紅樓夢主題文化生活體驗街區，與“只有紅樓夢·戲劇幻城”相呼應，形成戲裡與戲外、夢幻與現實的強烈對比，極大地豐富了遊客的體驗維度。

“我們重點打造了‘三夢六境’文化消費場景，包括以親子生活、品牌餐飲、時尚零售爲主的紅樓生活場景，以臨水體驗互動、娛樂演藝爲主的水月鏡花畔，以禮文化主題體驗和高端住宿爲主的風雅別院等，讓遊客沉浸式體驗紅樓夢的魅力。”水雲間文化商街副總經理來豔說，水雲間文化商街運營以來，累計接待遊客超300萬人次。

在水雲間文化商街北入口對面，就是絲綢之路國際文化交流中心。一年多來，該交流中心引進了舞劇《五星出東方》、京劇《鎖麟囊》、話劇《葉甫蓋尼·奧涅金》、音樂劇《巴黎聖母院》等優質舞臺藝術作品。

除了精彩演出，絲綢之路國際藝術交流中心還積極開展藝術節賽活動。項目運營方新繹控股董事長李曉菲說：“2024年成功落地16個節賽項目，拉動周邊酒店住宿增長近4萬間夜。”

由於劇目豐富，在一天之內很難看完“只有紅樓夢·戲劇幻城”內的全部劇目。因此，外來觀劇的遊客往往選擇“戲劇幻城二日遊”。

爲給遊客創造良好的出遊體驗，廊坊在戲劇幻城周邊建設了多種不同主題及風格的院落，與主題公園、藝術街區、文化商街等業態相融合，讓遊客深度體驗與《紅樓夢》中大觀園相似的“院子文化”。

距離戲劇幻城僅4公里的新繹七修酒店將“七修”文化理念融入設計風格，通過德、食、功、書、香、樂、花7種修習方式，將健康養生之道落實在生活之中。“之所以選定這個酒店，一方面是距離戲劇幻城比較近，方便看完劇回來休息；另一方面是因爲酒店文化很獨特。”成都遊客謝婉寧說。

以戲聚人，以文促旅，廊坊以夢廊坊國際戲劇公園爲依託，向外延伸形成“吃住行遊購娛”一體化的文旅綜合體，形成了觀演、研學、康養旅遊、戶外休閒運動等獨具特色的文旅產業體系，全力打造京津冀週末休閒旅遊首選目的地。（經濟日報記者 宋美倩）