庫克首現身陸抖音直播間 親曝 iPhone Air開啓預購 eSIM過關了

蘋果抖音直播間截圖。（抖音截圖）

據《界面新聞》報導，蘋果似乎更會接中國市場的地氣了。10月13日，蘋果公司CEO庫克（Tim Cook）出現在Apple Store官方旗艦店抖音直播間，親自宣佈iPhone Air將於10月17日上午9點在中國大陸開啓預購，並於10月22日正式發售。這是庫克首次在中國通過直播形式與消費者互動。

iPhone Air是蘋果今年秋季推出的全新產品線，整機厚度5.6公釐，是蘋果迄今最薄的iPhone。它採用純eSIM方案，取消了實體SIM卡槽，成爲蘋果推動全球「去卡化」設計的關鍵機型。

不過，由於eSIM運營支持等條件尚未完全就緒，iPhone Air在全球發佈後，中國大陸市場並未同步開售。蘋果在官網調整其說明爲「發售信息後續更新」，並強調「所有機型將在獲得批准後發售」。

而此前iPhone 17系列正式開售時，多名在現場蹲守首銷的消費者對《界面新聞》記者表示，此次系列更新中對iPhone Air機型更感興趣。

局面在今天出現轉折。中國聯通早些時候正式宣佈獲得開展eSIM手機運營服務商用試驗的批覆，並同步開放全國範圍預約通道。隨後，中國移動、中國聯通相繼宣佈獲得批覆。至此，三大運營商均已支持用戶辦理eSIM手機業務。

過去eSIM在中國消費市場多應用於手錶、平板等配件設備，而隨着手機業務商用落地，未來用戶可以在無實體卡的情況下直接開通或切換運營商服務。不過，用戶遷移、資費選擇、網路切換等體驗問題，也將是eSIM能否順利過渡到主流階段的重要考驗。

蘋果分析師郭明𫓹曾對於iPhone Air首週末預購數據分析表示，iPhone Air表面上預售需求低於去年同期的iPhone 16 Plus(當時出貨時間約2周)，但需要考慮到iPhone Air在2025年第三季度的產量約爲iPhone 16 Plus在2024年第三季度的3倍(同比增加約＋200％)。

「再加上過去iPhone並沒有類似Air這種定位的產品，因此需在開賣一段時間後再觀察需求，才更爲客觀。」他說。