庫迪咖啡靠兩大優勢拿下《哪吒2》聯名，9.9元策略三年不變

新京報貝殼財經訊（記者閻俠）隨着電影熱度的持續攀升，《哪吒之魔童鬧海》（簡稱：《哪吒2》）的IP聯名競爭激烈，據不完全統計，《哪吒2》已與超過20個品牌達成IP聯名合作，涵蓋食品飲料、母嬰、潮玩等多個領域。

庫迪咖啡便是其中之一。

3月3日，庫迪咖啡首席策略官李穎波在媒體溝通會上介紹了公司和《哪吒2》的IP聯名過程。

“今年的春節檔，《哪吒2》無疑是票房和口碑最優秀的電影，我們在關注到這件事後，迅速和片方聯繫，爭取達成營銷層面的合作。”據李穎波介紹，雙方洽談過程大概用時兩週左右，從雙方開始接洽到IP聯名產品的生產上線，整體用時不足兩個月，“本次合作，整體進度都是快於往常合作節奏的，這得益於我們的自有供應鏈，讓我們可以把原計劃的IP周邊延後，先生產《哪吒2》的周邊產品，並且能夠做到3月10日開啓預售，3月17日正式上線。”

“《哪吒2》導演組會監製所有的周邊設計、包材，他們參與審覈我們周邊產品的質量和形式。這種一以貫之、認真負責的態度非常讓人敬佩。”李穎波說。

據李穎波介紹：“就《哪吒2》的熱度來說，它的IP聯名費用一定會比市面上傳統的IP聯名費用要高，這是毋庸置疑的。爲了談下這個合作，我們是很誠心的。”

李穎波認爲，庫迪咖啡能成功拿下《哪吒2》的IP聯名主要是其具備兩大優勢：“首先，我們門店數量多且縱深性強，這很符合版權方的要求，因爲他們的電影受衆面非常廣。庫迪咖啡可以銷售到非常下沉的市場，也可以帶動更多人瞭解哪吒。”

“第二，相比於其他品牌，我們在周邊產品的設計上，不僅內容豐富而且購買門檻低，我們都是單杯套餐，消費者幾乎0門檻就能得到他們喜歡的IP周邊，這點也和版權方的要求契合。”李穎波表示。

採訪過程中，李穎波透露，“在咖啡+不同場景門店的基礎上，我們會提供咖啡+各種各樣高性價比的IP聯名周邊，給消費者更加年輕時尚的品牌體驗。”“當然，我們會繼續全場9.9元的價格策略，至少持續三年不漲價，實實在在，簡單直接，沒套路，無壓力。”李穎波補充。

編輯 嶽彩周

校對 穆祥桐