《科技》vivo成功逆襲OPPO 總座陳怡婷：全年銷售額挑戰增5成

儘管全球總體經濟風險提高，但陳怡婷強調，vivo今年業績達標應該沒有問題，對定下的成長幅度很有信心。vivo下半年每個月都會有很好的營銷活動，整體來說，全年銷售量成長維持在約25%，但銷售額上有機會挑戰接近50%。

陳怡婷指出，從近幾個月的出貨與銷售狀況來看，第二季總體表現優於第一季。4~6月發表與鋪貨節奏加快，顯示市場活絡度回升。她也透露，儘管目前全球政經情勢仍存在不確定性，但第三季新機推出節奏依然積極，預期市場熱度不墜。

面對全球通膨與運輸成本波動，總經理陳怡婷坦言，vivo也感受到一定程度的成本壓力，但在可承受範圍內，公司傾向不輕易將壓力轉嫁給消費者，而是力求在價格與規格間找到平衡。換言之，品牌仍在觀察整體供應鏈動態與競爭態勢，再做最適調整。

針對618購物節成績，陳怡婷坦言，儘管銷售仍有成長，但幅度不若前幾年。主要是近年各大平臺的優惠促銷力度相對減弱，消費者行爲也逐漸轉向理性選擇，更關注產品本身是否滿足需求，而非單純追求價格折扣。「現在折扣已經不是消費者首要考量，產品是否對味，反而是優先順位。」

她也指出，在電商平臺上的產品選擇與採購層級上，消費者的「跳躍性」亦受到抑制，顯示市場更趨務實與精準。未來vivo將持續深化對本地用戶的理解，推出更多貼近需求的產品，以帶動臺灣市場的活力與突破。