康師傅再推無瓶標飲用水，飲料界“更少的包裝”進一步闖入大衆視野

與多巴胺風格相異，撕掉瓶身標籤的“裸瓶”新品，再度於頭部品牌託舉下登場，並引發業內外新一輪廣泛關注。

打出“踐行低碳生活”的slogan，近日，康師傅喝開水在品牌京東自營旗艦店上線了一款撕掉瓶身標籤的“三無”新品——即無瓶標、無油墨、無膠水。在此包裝理念基礎上，商品詳情頁顯示，該款輕量瓶採用浮雕logo設計，生產日期打印於縮膜側面，回收時可有效減少工序，節約清潔用水。

規格方面，區別於常規喝開水產品380ml、550ml的單瓶容量，該類環保“裸瓶”裝爲500ml/瓶，24瓶裝組合價22.9元。另有頁面相關圖片信息顯示，輕量瓶“僅整包售賣”。對於售賣形式，店鋪客服也在覈實後進一步表示，“目前沒有單瓶賣”。但客服也介紹，除保質期外，產品更多詳細信息僅體現在整提裝塑封上，單瓶上並未印刷。

無獨有偶，山姆會員商店也在6月宣佈其自有品牌Member’s Mark首款無標籤PET瓶包裝的飲用天然水全渠道上線。據沃爾瑪中國一則公衆號推文介紹，該款產品瓶身去掉塑料標籤、採用可回收PET材質，僅保留LOGO、商品名稱和生產日期等信息，瓶子100％可回收。

爲儘可能減少塑料使用量，Member’sMark無標籤飲用水詳細產品信息也附在以箱爲單位的外包裝膜上。因此，該商品同樣最小銷售單位爲整箱，1.5升x12瓶裝售價30.8元，摺合約2.57元/瓶。

這一產品背後也包含農夫山泉對無瓶標包裝設計的推動。據社交平臺網友曬箱裝外包裝圖，山姆所售賣的該天然飲用水委託商/供應商以及受委託生產商均爲農夫山泉相關公司，且上方還印有“‘Member’s Mark’商標系由沃爾瑪（中國）投資有限公司許可農夫山泉（淳安坪山）有限公司使用。”

無瓶標產品上一次在國內引發規模性關注，還需回溯至2022年。彼時，康師傅服務號在3月官宣品牌首款無標籤飲品發佈，覆蓋檸檬味與無糖版冰紅茶；百事公司隨後亦於4月推出“無瓶標”裝百事可樂，表示產品瓶身和瓶蓋處均去除塑料標籤和油墨印刷。

以無瓶標爲例，輕量化包裝的落地案例在全球愈發豐富。Innova全球新品數據庫顯示，使用輕量化包裝成爲食品飲料領域的趨勢。在2018年H2至2023年H1，帶有“更少的包裝”宣稱的新品發佈的年均複合增長率爲+55%。

這一出發點不僅落腳在環保踐行，更在產品賣點打造與銷售上開創了新商機。

在注意力抓取方面，有公開報道介紹，根據Innova Market Insights發佈的2021消費數據表明，全球有57%的消費者表示，當一個熟悉的品牌適當改變其包裝設計，反而更能吸引他們的關注。

另外，願意爲可持續包裝支付溢價的消費者仍然存在。正如麥肯錫相關數據顯示，雖然環保對於消費決策影響排名以及消費者爲可持續包裝付費的意願有所下降，但願意爲可持續包裝支付高溢價的消費者佔比有所上升。

但國內無瓶標飲品距離大面積鋪開，或許還面臨更進一步的市場培育時間。因而，如何在滿足食品標籤信息披露相關規定的同時，進一步向更廣泛消費羣體轉述：“無標籤不等同於無信息”，“簡約包裝不意味品牌缺失”，還需觀察業內品牌更多後續動作。

編輯/王璨、林辰

（綜合自康師傅、山姆會員商店、Innova市場洞察、FDL數食主張、韋伯諮詢等）

(編輯：王璨)