開屏消費觀｜瓦貓正在成爲旅居雲南新IP
尖耳聳立，頭頂醒目的“王”字，神態威嚴兇悍，昂首翹尾地靜踞於屋脊正中，守護着一方安寧。
如今，這一承載着雲南民間智慧的藝術形象正突破傳統邊界，以萌態可掬的文創產品、沉浸式的文旅體驗等新形態風靡市場。
在社交媒體的雲南伴手禮推薦清單中，瓦貓已悄然躋身前列，成爲繼普洱茶、鮮花餅之後，雲南文旅IP的新名片。
什麼是瓦貓？
是雲南人對生活的美好期望
瓦貓，是雲南民居建築上最爲廣泛使用的鎮脊獸。
據昆明龍泉古鎮文化研究院院長、龍泉古鎮博物館羣落瓦貓博物館館長洪海波介紹，雲南瓦貓的形象是“一隻北方的老虎來到雲南安家落戶、爲雲南人看家護院”，是中原文化和雲南地方文化交融的產物。
在雲南，瓦貓主要流傳於昆明、麗江、大理、玉溪、曲靖、楚雄、文山等地。
洪海波介紹，早期，瓦貓其實是一種農副產品，在趕集的時候，燒窯做碗的匠人們順手製作並燒製銷售，這也使得雲南各地的瓦貓衍生出了不同的特點與文化。
昆明呈貢區製作的瓦貓或渾身包裹着琉璃釉；或由黃土捏製，身上再塗紅漆裝飾，嘴巴咧開，鬍鬚在兩頰連成片，舌頭外吐；大理鶴慶的瓦貓造型抽象、比例誇張，雙耳中間多了犄角；文山的瓦貓身體類似小陶罐，頭呈倒三角形，耳朵直立，嘴巴大張，舌頭外伸，脖子上還繫着銅鈴……
各個地區給瓦貓取的名字也各不相同，“鎮脊虎”“降吉虎”“向吉虎”“石貓貓”“四不像”……但鎮宅、納福的美好期望是一樣的。
目前，雲南共有包括昆明（呈貢）瓦貓、永勝瓦貓等在內的各級相關非遺代表性項目19項，代表性非遺傳承人40餘人，具有較好的文化傳承基礎。
“瓦貓自古便蘊含‘守護’與‘吉祥’的文化深意，也代表着雲南人善良、忠誠、本分、勤勞、聰明的性格特徵。憑藉可塑造的外形、良好的寓意、極強的產業延展性，它正逐漸成爲旅居雲南的新象徵。”雲南瓦貓博物館館長洪海波如是說道。
瓦貓火了
文創產品成年輕人新寵
2023年，瓦貓博物館共銷售瓦貓文化創意產品1000餘件；2024年銷量突破1萬件；而今年以來銷量已逾2萬件。產品種類也從最初的20種增至160餘種。
瓦貓正走下屋檐，以千變萬化的文創形態，成爲年輕人追捧的文化潮品。
選料、制泥、塑形、組裝、燒製……大學時學習美術、雕塑的熊媛媛，畢業後自學瓦貓製作，創立了贈禧制物文創品牌，以頗具設計感、創意感的手作瓦貓在文創集市上出圈。
“剛想把瓦貓打造成一個文創產品的時候做過市場調研，那個時候，市場上常見的雲南文創品還侷限在民族娃娃、大象、孔雀等，就覺得瓦貓肯定很有市場。”熊媛媛說，生活裡，自己最喜歡貓，如果把傳統瓦貓做得可愛一些、色彩豐富一些，肯定有很多人喜歡。
爲了做出新意，熊媛媛在瓦貓製作過程中增加了一道繪畫的工序。在集市和社交平臺上，最受消費者喜歡的，莫過於她精心手繪出的野生菌瓦貓——生長於森林、色彩夢幻、身後馱着一朵大大的見手青。
“野生菌也是雲南的一個代表。我把這些雲南元素都結合在一起，讓瓦貓更可愛、更生動，也更能代表雲南。以前，遊客來雲南會帶鮮花餅、普洱茶，現在，越來越多的年輕人會選擇買一隻這樣的瓦貓。”熊媛媛說。
“這一款杯子可是爆款！年售200萬單呢！”普洱景素茶文化有限公司相關負責人自豪地指着瓦貓杯子說。
該負責人告訴記者，公司始創於2016年，專注於茶文化和非遺傳承項目，擁有瓦貓商標、滇戲瓦貓專利和60多項版權產品。
瓦貓IP及版權應用已開發三類，將非遺技藝和特殊材質結合，有黑陶、華寧陶、琉璃陶、土陶和釉陶等；將瓦貓IP化，有滇戲瓦貓、瓦貓掛耳茶、瓦貓銀壺、扎染瓦貓等；品牌跨界出品，聯動紅谷時尚女包等，實現萬件以上的規模化生產。
親手做一隻瓦貓
感受“有一種叫雲南的生活”
“我在雲南玩泥巴，把轉古鎮的時間留給做瓦貓吧”“來麗江，一定要捏一隻屬於自己的瓦貓”“雲南旅居必打卡項目——花四個小時做瓦貓”……在社交平臺搜索“雲南瓦貓”等關鍵詞，可以看到大量遊客分享的瓦貓製作體驗筆記，字裡行間滿是對雲南旅居的新鮮感和滿足感。
這樣文旅體驗場景，在雲南多地已成常態。
昆明市盤龍區龍頭街的小窯村是生產瓦貓最具盛名的地方之一，張才的祖祖輩輩都在這裡生活，靠着土陶手藝生活，練就了一身燒製瓦貓的好本事，這一門手藝，傳到張才手裡，已經是第四代。2023年，昆明瓦貓被列爲雲南省非物質文化遺產保護名錄，張才也成爲雲南省非物質文化遺產代表性傳承人。
張才做的瓦貓栩栩如生，他將傳統瓦貓改良成手工藝品。“我創新了四十多種不同樣式的瓦貓，電影《無問東西》裡高達160釐米的大瓦貓也是出自我手呢！”他自豪地說。
在張才家小區的院子裡，他搭建了一個製作瓦貓的傳習館，場地雖小，但每一處都井然有序，經常有學生、遊客到小院子裡學習、體驗瓦貓製作。“至今，我已經教授學生3000餘人，我希望有更多人能系統化地傳承瓦貓技藝，能夠與泥土建立聯繫並創新發展，希望通過傳習館，將瓦貓這一傳統技藝長久流傳，併爲更多人所熟知和欣賞。”
除了體驗工坊，雲南多地還推出“瓦貓主題路線”，串聯起古鎮、民宿、非遺工坊、傳習所和博物館，讓遊客在雲南玩起來、留下來。
“以前出來旅遊，多是‘打卡式’逛景點，但是現在，越來越多的人想‘慢下來’。瓦貓體驗就是在雲南慢生活的載體之一，花一天時間，捏製、組裝、燒製，將對雲南的美好感受和回憶融入其中，帶走一隻專屬於自己的、獨一無二的瓦貓，非常有意義。”遊客橙子說。
開屏新聞記者 朱婉琪 攝影報道
一審 顏媛
責任編輯 貓恩泊
責任校對 李鴻睿
主編 嚴雲
終審 編委 劉超