堅定不移踐行出海戰略，上海鳳凰“飛”入歐洲市場
當地時間6月25日，上海鳳凰（600679.SH）再次亮相在德國法蘭克福舉行的EUROBIKE 2025（歐洲自行車展覽會），該展覽會是歐洲規模最大的自行車展覽會，亦被視作行業風向標。連續第四年參加歐展的上海鳳凰，此次帶來的展品均爲電助力自行車，四年來一以貫之的行動，彰顯了上海鳳凰在歐洲積極尋求突破的信心，也展現出其不斷加碼電助力自行車的決心。
在全球矚目的EUROBIKE 2025上，Phoenix Electric攜城市通勤與全地形山地兩大系列新款電助力自行車閃耀全場。無論是面向都市人羣的輕便智能通勤款，還是爲戶外探險打造的強動力山地系列，都展現出上海鳳凰將“設計美學+智能科技+可持續理念”融爲一體的前衛與新潮。
展會現場，上海鳳凰迎來了來自德國、法國、意大利、荷蘭、北歐、北美等國家和地區的客戶、渠道商與騎行社羣代表洽談，並收穫大量合作意向，全球市場對智能綠色出行解決方案的需求正持續蓬勃生長。
此次參展，上海鳳凰不僅向全球展示先進產品的風采，更是戰略執行的一次有力證明。展會期間，Phoenix Electric正式介紹了其在歐洲的本地化團隊，團隊成員來自多個歐洲國家，具備豐富行業經驗與深刻市場洞察，將爲Phoenix在歐洲提供更加高效的銷售服務、客戶支持與本地運營保障充分奠基。歐洲的本地化團隊的正式亮相，也標誌着上海鳳凰邁出“全球戰略，本地落地”的關鍵一步，爲未來在歐洲市場持續深耕打下堅實基礎。
反傾銷限制大陸出口，歐洲廣闊市場正待開拓
歐洲自行車市場空間廣闊，是全球最具發展動力與潛力的市場之一。2024年歐洲理事會、委員會和議會在布魯塞爾簽署了《歐洲自行車宣言》，標誌着歐洲層面首個跨機構自行車政策的正式通過。該宣言承認自行車運動是一項戰略重點，並承認其能爲歐洲帶來巨大利益。這一宣言的簽署，將進一步向歐洲公民推廣自行車這一交通方式，促進自行車市場價值增長。
據Verified Market Research（VMR）近期發佈的一份報告顯示，2023年歐洲自行車市場規模估值爲228.6億美元，2024 年約爲244.6億美元，預計到2031年將增長至476.4億美元，2024年~2031年期間年複合增長率爲9.6%。
歐洲自行車市場穩步攀升，電助力自行車正成爲其中耀眼的新星。歐洲消費者更在意自行車的高質量、高性能，願意爲品質、技術及品牌買單；歐洲國家亦積極推行電助力自行車補貼等激勵政策，鼓勵民衆採用環保的出行方式，使歐洲電助力自行車市場成爲具備高附加值、高增長潛力的新興市場。
在荷蘭、德國、比利時等國家，電助力自行車已成爲日常出行的主流交通工具，銷量迅速攀升，市場滲透率持續增長。據歐洲電動出行協會（European E-Mobility Association）數據，2020年至2023年間，歐洲電動自行車的銷量每年增長25%；同時，歐洲自行車電動車和零配件聯合會（CONEBI）數據顯示，2023年歐洲自行車總銷量約1170萬輛，電助力自行車銷量約510萬輛，佔比達43.6%，其中，荷蘭是第一個電助力自行車佔比超五成的國家，2023年電助力自行車銷售佔比超五成的國家增至4個，包括荷蘭（56%）、德國（53%）、奧地利（52%）、比利時（51.2%）等。
不過，儘管歐洲市場空間廣闊，但反傾銷政策限制了中國大陸對當地的出口。歷史上，歐洲爲了保持其內部的自行車產業優勢，持續對中國大陸實施反傾銷，尤其是2019年歐委會對中國大陸的自行車再啓反傾銷日落複審調查，最終裁定對中國大陸輸歐盟的自行車繼續徵收高額反傾銷稅。因此，諸如上海鳳凰這類中國大陸企業對歐盟自行車出口佔比極低。
持續加碼出海戰略，鳳凰尋求海外突破
縱觀上海鳳凰近年來的發展，出海戰略成爲公司的主旋律之一。一直以來，上海鳳凰均高度重視海外業務。90年代上海鳳凰是上海出口創匯大戶，也曾連續多年排列自行車行業自主品牌出口第一名。
近年來，上海鳳凰繼續加大出海力度，一方面積極響應國家“一帶一路”倡議，深耕東南亞、中東及非洲等鳳凰傳統出口市場；另一方面通過併購重組等方式，加快美國、日本等發達國家市場的開拓。上海鳳凰堅定不移地貫徹執行完善國際化佈局的戰略，品牌在國際市場上的認可度不斷提高，豐富多元的產品走向全球。
在開拓海外市場的前行之路上，上海鳳凰每一步都走得堅實有力。2020年，鳳凰實施重大資產重組，通過收購突破了日本和美國市場。彼時，上海鳳凰斥資4.84億元，將天津愛賽克車業100%股權納入麾下，並將日本百年品牌“丸石”收入囊中。通過收購，上海鳳凰進一步拓寬市場領域，進一步提升了在國際市場的競爭力，還爲上海鳳凰不同市場的精準品牌矩陣策略構建打下堅實基礎。
2025年，上海鳳凰繼續加碼海外市場，先後公告在印度尼西亞、保加利亞設立工廠，全面推進海外戰略的實施，以積極應對錯綜複雜的地緣政治環境，平抑貿易政策波動風險，完善國際自行車市場佈局。
有效突破歐洲市場，鳳凰迎來業績新增量
值得一提的是，在東南亞、日本、美國等部分海外佈局日臻完善基礎上，上海鳳凰目光鎖定了歐洲市場這一新的版圖。繼續選擇在保加利亞設立工廠，是上海鳳凰突破歐洲市場的關鍵一招。今年4月，上海鳳凰公告稱，公司將在保加利亞投資設立控股子公司，投資金額550萬歐元（約合人民幣4186萬元）。
在反傾銷政策嚴重限制中國大陸自行車企業對歐洲出口的背景下，通過保加利亞在地設立工廠並生產與銷售，上海鳳凰可突破桎梏打開歐洲大門，以便公司更順利融入這個具有強大增長動力和豐富發展潛力的市場。上海鳳凰的“東南亞+歐盟”雙製造中心格局即將形成，公司在海外的產能佈局將進一步完善，對全球市場的供應能力與響應速度將持續提升。
值得注意的是，由於反傾銷政策的限制，目前上海鳳凰對歐洲出口受到制約，而這一處境將因保加利亞工廠的投產而被徹底扭轉。保加利亞工廠將爲上海鳳凰帶來一塊全新且豐厚的業績增量空間。
去年以來，上海鳳凰增長態勢良好，2024年，上海鳳凰營收同比增長26.03%至21.92億元，2025年第一季度，營收同比增長11.48%至6.57億元。與此同時，市場對上海鳳凰後續業績增長保持樂觀。據同花順iFinD預測，2025年至2027年，上海鳳凰預計將分別實現營業收入26.32億元、28.60億元、32.10億元，其中2025年營收增長率預計將超過20%，2026年、2027年增長率預計分別爲8.7%、12.21%。可以預見的是，保加利亞工廠投產後將爲上海鳳凰帶來的全新增量，或將使公司業績在前述預測基礎上更上一層樓。